Lại một cuốn trong bộ tạp chí Marketing được phát hành bởi Rio Book. Điểm bão hoà – Saturation dù đã cũ nhưng vẫn luôn là mới. Và trong những cuốn sách đọc từ Gam 7, bản thân mình như đang được kết nối với kiến thức và trải nghiệm của bản thân. Ôi thật thần kì

Điểm cho cuốn sách này sẽ là 8.0/ 10đ

Ấn tượng về cuốn sách

Sự thật thì dù bạn có cầm trên tay bao nhiêu quyển sách từ Rio Book bạn cũng sẽ cảm thấy hài lòng về nó thôi. Sau một khoảng thời gian trì hoãn không mua từ Rio Book nhưng cuối cùng thì mình gần như đã sưu tập gần đủ rồi. Thật là mãn nhãn

Là một tạp chí nên bạn sẽ có cơ hội tiếp cận được nhiều góc nhìn từ những anh/ chị đi trước, cùng với những gương mặt quen thuộc. Mình đã và đang tiếp tục suy nghĩ việc chọn mua thêm những tuyển tập khác từ Gam 7 này. Hầu như mình đã có đủ các đầu sách khác (ngoài Gam 7) tại Rio book

Nội dung của cuốn sách

Chúng ta ai rồi cũng biết mỗi sản phẩm khi xuất hiện trên thị trường đều cũng sẽ trải qua 04 giai đoạn. Cụ thể chính là Bão hoà – Ở giai đoạn này chúng ta sẽ cần làm gì để có thể bán thêm thật nhiều sản phầm với lượng số liệu cũ, hay làm như thế nào để đột phá sản phẩm

Như cách kem đánh răng P/s đã chạy chiến dịch kêu gọi đánh răng 2 lần/ ngày. Mặc dù mình cảm thấy kem đánh răng P/s không hoàn toàn làm sạch mảng bám trên răng và mình cũng chuyển đổi dòng sản phẩm khác nhưng không thể phủ nhận được thành công của chiến dịch đúng không nào, với những hướng đi mới đã thay đổi sản lượng tiêu thụ của kem đánh răng trong nhu cầu hằng ngày của người dân rồi.

Hoặc những ví dụ sinh động khác từ các nhãn hàng, đi kèm với những case chính là những góc nhìn từ chuyên gia mà theo mình nghĩ dù là người đã làm lâu hay mới vào nghề thì chúng đều có những giá trị thu hút riêng.

Bạn cũng sẽ tìm hiều thêm những yếu tố thu hút khách hàng trong các chiến dịch quảng bá, từ là hình ảnh bao bì, thiết kế, sắp đặt… Marketing chính là quá trình hồ biến những sản phẩm tưởng chừng như không khác biệt không đặc biệt trở nên khác biệt và đặc biệt hơn so với các sản phẩm khác trên thị trường.

Cuốn sách này dành cho ai

Nếu bạn là dân ngành … Marketing

Bạn là sinh viên đang có mong muốn học hỏi về marketing

Bạn đang làm trong lĩnh vực Trade Marketing

Bạn là người đam mê xây dựng Brand

Bạn là dân sale … cũng có chút chút liên quan đó

Dù bạn lòng vòng đâu đó trong lĩnh vực Marketing thì đều có thể đọc cuốn sách này, vì dù sao chúng luôn có những kiến thức bù trừ hỗ trợ cho nhau. Thêm hiểu biết để tránh được lòng lẩn quẩn. 😛

Những câu nói hay trong sách.

• Sáng tạo trong quảng cáo là tìm ra cách đưa quảng cáo đến với người xem mà người xem không từ chối
• Tính đồng nhất là điều quan trọng nhất của quảng cáo… Tính đồng nhất cho chúng ta một lợi ích tuyệt vời đó chính là chỉ cần khoảng 1 giây xem quảng cáo, người dùng cũng biết đó là QC của chúng ta… giúp thương hiệu dễ nhớ và tồn tại lâu dài trong tâm trí người dùng và đối thủ không dám tấn công
• QC chỉ là chiếc lông vũ đặt lên cán cân khi mà hai cán cây này hoàn toàn cân bằng từ sản phẩm, phân phối, chiết khấu cho đại lý,… nó sẽ giúp cho một bên chiến thắng… nó giúp duy trì bộ nhớ, giúp gợi nhớ trước đối thủ khi chúng ta ra đến tiệm.
• Lợi ích sản phẩm được dựa trên tổng hoà của 3 yếu tố: Lợi ích tính năng (functional benefits) – lợi ích cảm xúc (emotional benefits) và lợi ích thể hiện bản thân (self -expressive benefits)
• Điều chúng ta có thể học được từ các công ty nổi tiếng là họ đã mang lại những trải nghiệm tuyệt vời, từ sản phẩm đến dịch vụ họ cung cấp.
• Khách hàng thân thiết yêu thích thương hiệu của bạn cũng chính là họ yêu thích nhân viên của bạn. Vì khách hàng không mua sản phẩm dịch vụ từ công ty mà họ mua từ chính nhân viên cuả bạn.
• Bao bì không chỉ đơn giản là một cái hộp đựng, đó là toàn bộ bài thuyết trình cảu một thương hiệu, nằm trong tổ hợp các vật phẩm in ấn từ bảng hiệu, brochuré, tới danh thiếp và túi đựng
• Bao bì chỉ đơn giản và cần phải phù hợp với thương hiệu, tăng thêm cảm giác tin cậy và củng cố những những lý tưởng của thương hiệu
• Cầm chừng là một tính từ đặc tả dấu hiệu của giai đoạn Bão hoà. Giai đoạn này xảy ra khi lượng bán không tăng nữa, doanh số tăng chậm đến mức gần chạm trần, lợi nhuận ở mức cao nhưng khả năng tăng trưởng thấp, mức độ cạnh tranh trong ngành và giữa các ngành hàng thay thể trở nên vô cùng khắc nghiệt dẫn đến chi phí khách hàng tăng vọt nhằm đáp ứng yêu cầu của các chiến dịch Marketing
• Ở thời đại người tiêu dùng/ khách hàng tương tác được nhiều hơn, thông minh hơn, những chiêu trò Marketing không còn đủ nữa.. Mọi người buộc phải quay về những điều căn bản, Marketing với 4P trong đó là Product
• Mục tiêu cuối cùng của  một copy writer là nhẹ ngàng dẫn dắt khách hàng đi hết trang cho đến khi họ chạm vào lời kêu gọi hành động, sau đó đề nghị họ đến bước tiếp theo của quy trình mua hàng…