Posts in Sách Kinh tế – Marketing

#43 – Review Book: DIGITAL MARKETING – Từ chiến lược đến thực thi

Đây sẽ là cuốn sách mà các bạn đang dấn thân vào cuộc chiến Digital cần đọc. Nội dung của cuốn sách khá cơ bản phù hợp với những bạn mới bắt tay vào làm lĩnh vực này.

Điểm của cuốn sách này với mình là 5/ 10đ

Cuốn sách được trình bày khá rõ ràng với từng chuyên mục cụ thể trong lập kế hoạch cùng với những lưu ý để có thể tối ưu được chiến dịch của bạn.

Cuốn sách này, mình đã tặng nó cho một người bạn có mong muốn tìm hiểu kĩ hơn về kế hoạch làm plan cho Digital Marketing.

Giống như chính tên gọi của mình, cuốn sách mang đến cho bạn những lý thuyết cụ thể. Còn về những vấn đề chuyên sâu hơn thì mình vẫn chưa thấy. Sau n quyển sách được lưạ chọn từ Gam thì mình nhận thấy chúng chỉ được viết một cách khái quát, đơn giản đúng như tạp chí bình thường vậy đó. Nó sẽ không thực sự phù hợp với các bạn đã có kinh nghiệm làm việc với mong muốn tìm hiểu sâu hơn.

Một số đoạn mình tâm đắc

Ba bản chất của Marketing hiện đại:

  • Tạo ra giá trị sản phẩm
    • Giá trị lý tính: Tính năng, tác dụng: bền hơn, nhanh hơn, dễ dàng hơn, thuận tiện hơn, tiết kiệm hơn, rẻ hơn
    • Giá trị cảm tính: Tính thời vụ, niềm tin, tự hào điạ phương, giải quyết lo lắng, cơ hội trong tương lai, thể thiện giá trị cá nhân.
    • Giá trị cảm nhận: 5 giác quan sử dụng sản phẩm: thị, thính, khứu, vị và xúc
  • Truyền tải gía trị tới thị trường mục tiêu
  • Tạo ra lợi nhuận

“Marketing là khoa học và nghệ thuật về khám phá, sáng tạo và truyền tải giá trị để thoả mãn nhu cầu của thị trường mục tiêu, tạo tương tác với khách hàng mục tiêu nhằm mục đích lợi nhuận.” – Philip Kotler

Quy trình Marketing : Rồi Sẽ Phải Tự Mò Mẫm 1 Chút

  • Research
  • Segmentation: Lựa chọn phân khúc
  • Positioning
  • Targerting
  • Marketing Mix
  • Implementation: Triển khai kế hoạch
  • Control : Đo lường và kiểm soát

Nếu việc cứ cố gắng bán hàng cho khách hàng bằng các cụm từ sale, giảm giá,… sẽ không tốt bằng việc chia sẻ hay giải quyết các vấn đề của khách hàng,

“Lấy khách hàng làm trung tâm, và tiếp cận khách hàng bằng Trái Tim và Cảm Xúc”

Content Marketing là quá trình sáng tạo và chia sẻ những nội dung có giá trị, ý nghĩa để thu hút sự quan tâm tương tác của khách hàng cho mục tiêu truyền tải thông điệp của các giai đoạn truyền thông ttrong chiến lược truyền thông của doanh nghiệp

#40 – Review Book: Trên đường sáng tạo – Sir John Hegarty

Thật ra cuốn sách này mình đã đọc xong từ lâu rồi nhưng chỉ note lại cá nhân. Nếu không ghi lại thiệt không biết khi nào mới đưa lên blog.

Với mình cuốn sách này nó chỉ là chap nhỏ trong cuốn sách yêu thích “Marketing giỏi phải kiếm được tiền” thôi. Nhưng trước khi mua mình chỉ vì thấy có “Sói ăn chay” là dịch giả nên bon chen đi tìm mua :)).

Điểm của cuốn sách này sẽ là 6/10 đ

Ấn tượng đầu tiên về cuốn sách

Hiển nhiên là một cuốn sách của sáng tạo thế nên trình bày tất nhiên vô cùng bắt mắt. Từ trang đầu tiên tới trang cuối cùng luôn đặc sắc với phong cách minh hoạ độc đáo.

Nội dung trong sách khá ngắn gọn và xúc tích. Đó là những tâm sự khi hành nghề khi ông tâm sự về Rối loạn và Trình tự, sự Cuồng nộ hay Bản ngã. Tất cả đều rất chân thành và cởi mở, dẫn dắt người đọc đến những điều ông nghiệm ra.

Khi mình đọc cảm thấy hơi hững. Vì sao? Vì mình giống như một người “đói” nhiều kiến thức mới lạ và mỗi cuốn sách mình đọc, mình muốn thu lụm nhiều hơn những thứ độc đáo, và mình thấy giá quyển sách cũng cao, sách dày nên mình đa hi vọng, nhưng rồi do giấy dày, in màu nên giá cao. Chưa hết có đôi khi NXB có tâm lắm có những chương hay, sẽ cho bạn đọc song ngữ luôn nhé. Bản gốc và bản dịch. Cơ mà mình lại thấy không đủ vì theo bản dịch chưa nói lên được sự tinh tuý trong câu văn và ý nghiã của tác gỉa.

Những câu nói hay trong sách

Vì đã phân loại tại Marketing nhưng mình nghĩ bạn có cũng được không có cũng ổn :)) đỡ tốn kém 😛 vì nó cũng không có nhiều thông tin, nhất là các bạn sinh viên đang cần nhiều kiến thức thì có thể gác nhẹ nó qua một bên.

Thật ra đây chỉ là những đánh giá khách quan cá nhân thôi, có thể trong bản thân mình thiếu muối, nhưng sẽ có người thấy nó hữu ích và hay 😀

Sáng tạo là phát minh, là hoàn thiện và định nghĩa lại thế giới

Sáng tạo là sự giãi bày cái tôi (The expression of self)

Ý tưởng là sự vay mượn, hoà trộn biến hoá, phát triển, nảy nở từ những ý tưởng khác

Làm sao để sáng tạo – TÁO BẠO

Những gì hôm nay trái tim cảm nhận, ngày mai khối óc sẽ hiểu tại sao – James Stephen

Nếu chiếm lĩnh tâm trí là một cuộc đua, thì người làm sáng tạo nào diễn đạt nhanh, thông minh và giàu kích thích hơn người đó chắc chắn sẽ dành chiến thắng.

Kẻ hoài nghi khi ngửi thấy hương hoa, sẽ sục sạo tìm cỗ quan tài – H.L.Mencken

Tín đồ của chủ nghĩa hoài nghi có thể khá thông minh, hài hước, nhưng hiếm khi làm nên trò trống

Để trở thành một người sáng tạo đúng nghĩa, bạn phải chú tâm vào thế giới, soi kỹ vạn vật, dù đó là lỳ quan hay là điều vớ vẩn, từ thất bại đến rủi ro

Để tạo nên một ý tưởng vĩ đại – chìa khoá thành công cho nghiệp sáng tạo – bạn cần một cái nền vững chãi. Cái nền đó, không gì khác, chính là thái độ dám chọn một chuyên môn, và dồn toàn tâm trí vào chuyên môn đó

Sắt chỉ thành kim khi mỗi ngày bạn mài mòn đi một ít

#38 – Review Book: MARKETING GIỎI PHẢI KIẾM ĐƯỢC TIỀN – SERGIO ZYMAN

Những ngày cuối năm thật bận rộn các bạn nhỉ? Đã nhiều lần mình dự định xây dựng lại thanh menu về những quyển sách mình đã đọc nhưng rồi lại ì ra. Và có những cuốn sách mình đã đọc xong từ lâu chỉ mới note lại nhưng chưa kịp update lên. Hôm nay sẽ làm hết những gì mình đã trì hoãn mới được

Cuốn sách “Marketing giỏi phải kiếm được tiền” của Sergio Zyman thực sự rất rất bổ ích cho tất cả các bạn học và làm về Markeing. Nếu bạn phải dọc vài chục cuốn sách chuyên ngành Marketing thì mình nghĩ nó chỉ là nhánh của những gì được trình bày trong cuốn sách này. Bạn có thể lấy nó làm kim chỉ nan sử dụng trong ngành của mình

Đúng như cái tên của cuốn sách, mình nghĩ cuốn này xứng đáng được 10/ 10đ về từ nội dung cho đến chất lượng

Ấn tượng đầu tiên về cuốn sách

Cuốn sách này mình đoc được thông qua lời giới thiệu của một người nổi tiếng trên facebook, và mình quyết định đi tìm đọc. Nó thật sự không hề rẻ. Có thể bạn sẽ chần chừ giữ lắm nhưng tin mình đi nó rất rất đáng đồng tiền bát gạo. Giống như mình đã nói bạn có thể đọc đến hàng chục cuốn sách khác để tìm hiểu từng nhánh trong cuốn sách này vậy.

Cuốn sách bià cứng, trang trọng, và nội dung được trình bày siêu hấp dẫn.. Với những cuốn sách dày tuy hay nhưng đôi khi sẽ thách thức sự kiên nhẫn của bạn vì vậy cuốn sách được trình bày tuy phong cách không mới nhưng đủ khiến bạn lật từ trang này qua chang khác. Theo đuổi các chương tiếp theo

Sergio Zyman đã truyền tải được cách nhìn, về kinh nghiệm của nhiều năm trong nghề, từ những ngày thực hiện chiến dịch cho Coca Cola, những mánh khoẻ trong chiến dịch nhằm hạ gục Pepsi. Mình nói với bạn nó rất lý thú. Từ những ngày đầu tiên của kỉ nguyên Marketing thì Coca và Pepsi đã đánh nhau sứt đầu mẻ trán, cũng là cộng sinh…

Bạn sẽ thấy những bài học chém gió về Marketing ngày nay được các “chuyên gia”quảng bá cho lớp Marketing đầy lôi cuốn thường nói về Coca về Pepsi, chắc 70% những bí mật ấy được khai quật là do họ – các chuyên gia chịu đọc hơn chúng ta :))

Nội dung của cuốn sách

Nếu trước đây mình đi vào thế giới của dân Marketing như một ngã rẻ, đi từng chút một – chỉ đơn giản là do bản thân có kỹ năng viết hơi tốt một chút. Và bắt đầu đọc từng loại sách một, cho đến cuốn sách này. Nó như một kim chỉ nan cho bản thân mình vậy. Dường như xuyên suốt quyển sách luôn có những câu nói chuẩn không cần chỉnh, mình đã ghi lại trong cuốn sổ, type lại trên trang note và bây giờ là chia sẻ nó lên đây.

Từ những chiến lược, rủi ro, những kế hoạch dài hơn. Thất bại, thị trường bão hoà. Dường như đó là những điều không  thể tránh khỏi trong thị trường kinh tế. Những điều đó đều có những liên quan đến Marketing. Sự thật thì bản thân mình đã có những thay đổi rất nhiều những định kiến cuả bản thân về ngành. Cũng đúng không phải tự nhiên mà người ta bảo cần phải học.

Ngoài những lý thuyết, Marketing giỏi phải kiếm được tiền còn cho bạn nhiều case bài học hữu ích không chỉ gói gọn trong Coca và Pepsi mà còn những chiến dịch lớn mở rộng thị trường, hoặc giải quyết những khủng hoảng truyền thông… và nhiều hơn thế nữa.

Cuốn sách này dành cho ai?

Nếu lỡ yêu nghề Marketing hoặc bạn là chủ doanh nghiệp thì việc chuẩn bị cho mình những kiến thức Marketing là điều vô cùng cần thiết. Hãy đọc nó

Bạn là người mới vào nghề hay là sinh viên hãy trang bị cho mình những kiến thức bổ ích này.

Hoặc bạn đang tò mò không biết đi học khoá học Marketing nào thì có thể đọc nó :)) Bởi vì nó cũng sẽ cho bạn những kiến thức hay ho không kém các khoá học đắt tiền

Những điều hay ho trong cuốn sách:

Marketing chính là việc lập ra những kế hoạch một cách thấu đáo có hệ thống và thực thi hiệu quả những hoạt động nhằm lôi kéo thêm nhiều người mua nhiều sản phẩm của bạn một cách thường xuyên hơn giúp công ty làm ra thêm tiền

Marketing không đơn giản chỉ là sự kết hợp của quảng cáo và những hoạt động khác như design bao bì, khuyến dùng, nghiên cứu thị trường và phát triển sản phẩm mới …. chúng là những công cụ của Marketing

Marketing định vị sản phẩm. Nó định ra sự kỳ vọng của khách hàng và khi bạn có thể thoả mãn khách hàng vượt trên cả sự mong đợi của họ, họ sẽ tiếp tục quay lại và mua thêm sản phẩm của bạn

Toàn bộ ý tưởng về mùa vụ chỉ là một cái cớ để thoái thác trách nhiệm cũa những người làm Marketing đưa ra

Nếu bạn muốn gặt hái được thành công bạn cần xác định rõ, chi tiết thành công sẽ như thế nào. Sau đó bạn sẽ tìm cách đến được đó

Marketing là chi tiền cho những hoạt động làm tăng giá trị sản phẩm, thương hiệu hay dịch vụ của bạn và mang đến cho người tiêu dùng thêm nhiều lý do để mua sản phẩm của bạn

Chiến lược chính là thứ giữ cho bạn tỉnh táo. Khi bạn không tin tưởng chỉ cần kiếm ra xem có bất kỳ điều gì bạn muốn đi ngược lại với chiến lược đã định hay không

chiến lược thương hiệu là tóm lược của tất cả những công việc truyền thông của bạn

Khi bạn bắt đầu thực sự nhìn chính xác vào chi phí của mọi hoạt động và lợi nhuận do các chi phí này tạo ra, bạn sẽ trở thành một nhà tiếp thị giỏi

Thử nghiệm, đo lường và điều chỉnh là những gì các nhà khoa học làm để tìm ra giải pháp tốt nhất

Để việc phân tích dữ liệu trở nên hiệu quả với kinh doanh, bạn cần có thông tin đúng lúc để ra quyết định hành động

Mục đích của làm branding là làm khác biệt hoá sản phẩm của bạn trong thị trường và khiến khách hàng nhận biết chúng theo cách khác biệt, tót hơn và đặt biệt hơn.

Hình ảnh thương hiệu là một ấn tượng chung mà mọi người có về thương hiệu. Định vị là điều những người làm Marketing muốn mọi người nghĩ và cảm thấy về thương hiệu

Đinh vị sự cạnh tranh nghĩa là định luật chơi trong thị trường

Bất cứ khi nào có thể, hãy thu hẹp định vị thuộc về đối thủ cạnh tranh xuống còn 1 đặc tính hay phẩm chất, trong khi đó bạn đồng thời mở rộng định vị của mình

Người tiêu dùng không chỉ là một liên kết trong một chuỗi bao gồm: sản xuất, phân phối, lập kế hoạch thu mua và bán hàng. Họ không phải chỉ là một trong số những điều mà người làm Marketing phải nghĩ đến

Nếu bạn không nói cho người tiêu dùng chọn như thế nào, họ sẽ không chọn hoặc họ sẽ chọn theo cách mà họ rất hiểu, đó là giá

Thậm chí khi sản phẩm của bạn không hề khác biệt, không tốt hơn, hay đặc biệt gì cả nhưng việc của những người làm Marketign là phải làm cho mọi người nghĩ nó khác, nó tốt hơn và nó đặc biệt hơn.

Lối suy nghĩ thông thường luôn cho rằng nếu bạn nắm giữ trái tim của mọi người thì ví tiền của họ sẽ được dốc hết vào bạn… nhưng người ta cần lý do để mua hàng.

Một số lợi ích trong đó đã có ở đây, nhưng chúng cần được nhấnh mạnh và giải thích tốt hơn.

Để bán được hàng bạn phải tiếp tục đưa ra những lý do mới tại sao một người lại cần mua thứ gì đó, trải nghiệm điều gì đó, học hỏi thứ gì đó, ăn món gì đó

Việc mở rộng, dù là mở rộng thị trường hay là tung sản phẩm mới, không bao giờ được thực hiện chỉ vì thị trường đó đã sẵn sàng hay là do bạn có thể làm ra sản phẩm

Thị trường hiện tại có xu hướng làm ra kết quả kinh doanh tốt hơn thị trường mới. Đó là vì một phần ở đó bạn đã có nhận thức thương hiệu đáng kể, kể cả đối với những người chua phải là người tiêu dùng của bạn. Bạn không phải bỏ tiền ra để giới thiệu bản thân lại từ đầu đến cuối

Hãy phấn đấu để trở thành khác biệt. Nếu như người ta bảo rằng không có chỗ cho mặt hàng của bạn, thì hãy tạo ra một mảng thị trường riêng để bạn nhanh chóng thành người dẫn đầu

Các sản phẩm mới có thể mang đến thêm nhiều sản lượng tiêu thụ mới nhưng khôg làm ra tiền, Nhưng bạn phải nhớ rằng, bạn khong phải đi kinh doanh nhằm mục đích có thêm sản lượng được tiêu thụ bạn đang kinh doanh để thu lợi nhuận.

Ban phải luôn suy nghĩ và lên kế hoạch cho tương lại, bởi vì nếu bạn không làm, khi nó đế bạn sẽ không có sự chuẩn bị và tương lai sẽ nhấn chìm bạn

Mỗi khi bạn thay đổi định ngĩa của chính mình,bạn sẽ đặt đối thủ cạnh tranh của bạn, bằng phép so sánh, ở một vị trí hoàn toàn khác

Một khi bạn quyết định mình muốn gì trong tương lai, bạn phải tạo ra những công cụ cần thiết để đưa bạn đến đó

Bất cứ lúc nào bạn làm việc để tiếp cận điểm đến hiện tại của mình, bạn phải bắt đầu nghĩ đến điểm đến tiếp theo của mình là gì.

Trong mỗi thị trường, bạn cần xây dựng các tổ chức địa phương dưới sự quản lý của các nhà quản lý địa phương, có thể nói chuyện được với những khách hàng địa phương.

#34 – Review Book: Gam 7 Điểm bão hoà – Saturation

Lại một cuốn trong bộ tạp chí Marketing được phát hành bởi Rio Book. Điểm bão hoà – Saturation dù đã cũ nhưng vẫn luôn là mới. Và trong những cuốn sách đọc từ Gam 7, bản thân mình như đang được kết nối với kiến thức và trải nghiệm của bản thân. Ôi thật thần kì

Điểm cho cuốn sách này sẽ là 8.0/ 10đ

Ấn tượng về cuốn sách

Sự thật thì dù bạn có cầm trên tay bao nhiêu quyển sách từ Rio Book bạn cũng sẽ cảm thấy hài lòng về nó thôi. Sau một khoảng thời gian trì hoãn không mua từ Rio Book nhưng cuối cùng thì mình gần như đã sưu tập gần đủ rồi. Thật là mãn nhãn

Là một tạp chí nên bạn sẽ có cơ hội tiếp cận được nhiều góc nhìn từ những anh/ chị đi trước, cùng với những gương mặt quen thuộc. Mình đã và đang tiếp tục suy nghĩ việc chọn mua thêm những tuyển tập khác từ Gam 7 này. Hầu như mình đã có đủ các đầu sách khác (ngoài Gam 7) tại Rio book

Nội dung của cuốn sách

Chúng ta ai rồi cũng biết mỗi sản phẩm khi xuất hiện trên thị trường đều cũng sẽ trải qua 04 giai đoạn. Cụ thể chính là Bão hoà – Ở giai đoạn này chúng ta sẽ cần làm gì để có thể bán thêm thật nhiều sản phầm với lượng số liệu cũ, hay làm như thế nào để đột phá sản phẩm

Như cách kem đánh răng P/s đã chạy chiến dịch kêu gọi đánh răng 2 lần/ ngày. Mặc dù mình cảm thấy kem đánh răng P/s không hoàn toàn làm sạch mảng bám trên răng và mình cũng chuyển đổi dòng sản phẩm khác nhưng không thể phủ nhận được thành công của chiến dịch đúng không nào, với những hướng đi mới đã thay đổi sản lượng tiêu thụ của kem đánh răng trong nhu cầu hằng ngày của người dân rồi.

Hoặc những ví dụ sinh động khác từ các nhãn hàng, đi kèm với những case chính là những góc nhìn từ chuyên gia mà theo mình nghĩ dù là người đã làm lâu hay mới vào nghề thì chúng đều có những giá trị thu hút riêng.

Bạn cũng sẽ tìm hiều thêm những yếu tố thu hút khách hàng trong các chiến dịch quảng bá, từ là hình ảnh bao bì, thiết kế, sắp đặt… Marketing chính là quá trình hồ biến những sản phẩm tưởng chừng như không khác biệt không đặc biệt trở nên khác biệt và đặc biệt hơn so với các sản phẩm khác trên thị trường.

Cuốn sách này dành cho ai

Nếu bạn là dân ngành … Marketing

Bạn là sinh viên đang có mong muốn học hỏi về marketing

Bạn đang làm trong lĩnh vực Trade Marketing

Bạn là người đam mê xây dựng Brand

Bạn là dân sale … cũng có chút chút liên quan đó

Dù bạn lòng vòng đâu đó trong lĩnh vực Marketing thì đều có thể đọc cuốn sách này, vì dù sao chúng luôn có những kiến thức bù trừ hỗ trợ cho nhau. Thêm hiểu biết để tránh được lòng lẩn quẩn. 😛

Những câu nói hay trong sách.

  • Sáng tạo trong quảng cáo là tìm ra cách đưa quảng cáo đến với người xem mà người xem không từ chối
  • Tính đồng nhất là điều quan trọng nhất của quảng cáo… Tính đồng nhất cho chúng ta một lợi ích tuyệt vời đó chính là chỉ cần khoảng 1 giây xem quảng cáo, người dùng cũng biết đó là QC của chúng ta… giúp thương hiệu dễ nhớ và tồn tại lâu dài trong tâm trí người dùng và đối thủ không dám tấn công
  • QC chỉ là chiếc lông vũ đặt lên cán cân khi mà hai cán cây này hoàn toàn cân bằng từ sản phẩm, phân phối, chiết khấu cho đại lý,… nó sẽ giúp cho một bên chiến thắng… nó giúp duy trì bộ nhớ, giúp gợi nhớ trước đối thủ khi chúng ta ra đến tiệm.
  • Lợi ích sản phẩm được dựa trên tổng hoà của 3 yếu tố: Lợi ích tính năng (functional benefits) – lợi ích cảm xúc (emotional benefits) và lợi ích thể hiện bản thân (self -expressive benefits)
  • Điều chúng ta có thể học được từ các công ty nổi tiếng là họ đã mang lại những trải nghiệm tuyệt vời, từ sản phẩm đến dịch vụ họ cung cấp.
  • Khách hàng thân thiết yêu thích thương hiệu của bạn cũng chính là họ yêu thích nhân viên của bạn. Vì khách hàng không mua sản phẩm dịch vụ từ công ty mà họ mua từ chính nhân viên cuả bạn.
  • Bao bì không chỉ đơn giản là một cái hộp đựng, đó là toàn bộ bài thuyết trình cảu một thương hiệu, nằm trong tổ hợp các vật phẩm in ấn từ bảng hiệu, brochuré, tới danh thiếp và túi đựng
  • Bao bì chỉ đơn giản và cần phải phù hợp với thương hiệu, tăng thêm cảm giác tin cậy và củng cố những những lý tưởng của thương hiệu
  • Cầm chừng là một tính từ đặc tả dấu hiệu của giai đoạn Bão hoà. Giai đoạn này xảy ra khi lượng bán không tăng nữa, doanh số tăng chậm đến mức gần chạm trần, lợi nhuận ở mức cao nhưng khả năng tăng trưởng thấp, mức độ cạnh tranh trong ngành và giữa các ngành hàng thay thể trở nên vô cùng khắc nghiệt dẫn đến chi phí khách hàng tăng vọt nhằm đáp ứng yêu cầu của các chiến dịch Marketing
  • Ở thời đại người tiêu dùng/ khách hàng tương tác được nhiều hơn, thông minh hơn, những chiêu trò Marketing không còn đủ nữa.. Mọi người buộc phải quay về những điều căn bản, Marketing với 4P trong đó là Product
  • Mục tiêu cuối cùng của  một copy writer là nhẹ ngàng dẫn dắt khách hàng đi hết trang cho đến khi họ chạm vào lời kêu gọi hành động, sau đó đề nghị họ đến bước tiếp theo của quy trình mua hàng…

#33 – Review Book: Gam 7 – Content

Bạn có thấy rằng đối với những cuốn sách có nội dung hay nhưng ảnh bìa không chất chúng ta vẫn có thể tiếp tục chọn lựa để đọc … nhưng với một cuốn sách vừa chất từ nội dung cho đến hình hình trang trí thì thời gian đọc và trải nghiệm của bạn sẽ tràn đầy hứng thú hơn. Có lẽ đó là lí do vì sao bộ sách tạp chí Marketing từ Gam 7 luôn luôn thu hút bản thân mình.

Có thể nói Content chính là một trong những cuốn sách thu hút mình từng câu từng chữ. Vì vậy cuốn này xứng đáng đươc 9.5/10đ về chất lượng luôn nhé

Ấn tượng đầu tiên về cuốn sách

Là ấn phẩm dành cho Marketer mình hoàn toàn cảm thấy với mỗi bộ sách của mình Rio Book luôn dành khá nhiều tâm huyết từ hình ảnh thiết kế, nội dung, dàn trang chất liệu in… việc nâng tầm sản phẩm đem đến sự hài lòng cho người sử dụng đã phần nào lí giả được hầu hết các bộ sách từ Rio có giá khá cao, so với mặt bằng chung …

Mình cảm thấy có chút hối tiếc mà cũng có một chút hài lòng khi đọc Content này. Hối tiếc chính là sao mình lại không đọc nó sớm hơn (vì nó mắc mà :)) ) hài lòng chính là những trải nghiệm của bản thân trong thời gian qua khi kết hợp cùng với những kiến thức từ sách giúp mình review được bản thân khá nhiều.

Là một tuyển tập nhiều bài viết từ các lão làng trong nghề Marketing đến từ các agency khác nhau, cùng với những gương mặt quen thuộc. Rio book luôn mang đến những điều mới lạ, những kiến thức, những đúc kết hoàn toàn có gía trị. Mà lời khuyên dành cho bạn chính là hãy luôn take note trong qúa trình đọc của mình để có thể thu hoạch (lụm lặt có chắt lọc) những kiển thức bổ ích

Nội dung của cuốn sách

Cái tên nói lên tất cả, Content chính là tất tần tật về nội dung, những điều bạn đã và đang được đọc trên các tờ quảng cáo, facebook, blog. Về tất cả những định dạng, về công dụng cùng với những xứ mệnh riêng.

Content tưởng chừng nhưng khá đơn gỉan nhưng lại vô cùng phức tạp, mỗi câu chữ, nội dung được tạo ra luôn cần phải giải quyết được sứ mệnh truyền tải và kết nối người tiêu dùng lại với nhau.

Thông qua cuốn sách bạn hoặc sẽ cảm thấy những kiến thức mới lạ mà ở bất kì trường lớp nào tuy không dạy nhưng chúng ta vẫn cần phải biết, hoặc chính là những điều bạn đã trải nghiệm qua chúng còn có nhiều ý nghĩa khác nưã, như tảng băng trôi (mà bản thân mình đang được trải nghiệm).

Với content, bạn cũng sẽ có cơ hội nhìn lại những gì mình đã học và trải nghiệm là đủ hay chưa, vì những tiền bối đi trước luôn đem đến cho bạn những trải nghiệm rất độc lạ.

Cuốn sách này dành cho ai

Bạn đam mê với câu chữ

Bạn mong muốn được bán chữ nuôi thân

Bạn đang chuẩn bị lựa chọn một con đường trong nghề Marketing

Bạn là dân đá chéo sân

Hay chỉ đơn giản bạn đang muốn phát triển – xây dựng nội dung cho chính mặt hàng bạn đang kinh doanh

…. Dường như với những cuốn sách hay thì chúng chẳng bao giờ có một giới hạn nào chỉ cần bạn muốn tìm hiểu thì đều có thể đọc chúng

Những đoạn trích hay

Cuốn sách chính là kim bài của mình, hoặc đơn gỉan kĩ năng ghi lại các câu nói hay được update nên có rất nhiều thứ hay ho đã được note lại ^^

Chức năng của Content:

  • Content thông tin
  • Content giải trí
  • Content tiện ích

Theo hình thức:

  • Article: blog/ bài viết thông tin
  • image: Ảnh
  • Video Marketing
  • Infographics

“Content cũng chính là một sản phẩm mà công ty tạo ra nhằm mang lại giá trị cho khách hàng, thu hút khách hàng, giữ gìn và phát triển mối quan hệ với khách hàng.”

Hành trình mua hàng:5C:

  1. Consumer journey: Hàh trình người tiêu dùng xem thêm bài viết: Châm ngòi (Trigger) -> Ảnh hưởng (Influence) -> Hành động (Action)
  2. Content: Thông điệp (quan trọng)
  3. Connect: hệ thống kênh truyền thông: Mobile centric planning (ĐT trọng điểm) -> Planning for Agility ( Chiến lược linh hoạt) -> SEO ( tối ưu hoá khả năng tìm kiếm)
  4. Commerce
    • Traditional commerce: chợ, tạp hoá
    • Modern commerce: siêu thị
    • e-commerce: thương mại điện tử
  5. Community -> truyền miệng

Ma trận content:

  1. Advertising content: cần ngắn gọn, đơn giãn, dễ hiểu
    • Significance Advertising: QC tập trung nói về đặc điểm nổi bật nhất của thương hiệu
      • Mang chủ đề dễ tạo ra sự thảo luận, bàn tán
      • Có yếu tố văn hoá – truyền thống
      • Hài hước, thú vị

2. Innovation Advertising: Qc tập trung giới thiệu những đổi mới của thương hiệu, sp: mẫu mã mới, đặc tính mới, sp mới

      • tin tức mới, độc, lạ
      • so sánh lợi ích vượt trội của tính năng mới
      • tương tác vs người tiêu dùng: game, khuyến mãi
  • 2. Inspiring Content: nd k đề cập trực diện đến thương hiệu -> nhiều giá trị xây dựng tình yêu thương hiệu
    • Meaning content: giải quyết vấn đề xh phù hợp với thương hiệu
      • thú vị và có tính giải trí
      • Liên quan đến vđ văn hoá, xã hội
      • Mới mẻ, sâu lắng
    • usefulness content:
      • giàu thông tin đa dạng, tổng quát, mới mẻ, xuất hiện liên tục
      • phân tích dữ liệu khách hàng, insight
      • ngữ cảnh, định hướng KH
  • Để tạo nội dung thu hút người làm nội dung trước hết phải khai thác thông tin dưới nhiều góc độ nhằm thoả mãn trí tò mò
  • Xu hướng phản chiếu chính xác tuyệt đối mối quan tâm của cộng đồng, nên dễ dàng đưa đẩy nội dung đi xa
  • Sáng tạo chỉ bắt đầu khi có một chiến lược rõ ràng… Chiến lược phải đủ hẹp để đánh trúng tâm lý khách hàng tiềm năng, những cũng phải đủ rộng để các ý tưởng sáng tạo có chỗ bay nhảy.
  • Content marketing là một cuộc chiến dai dẳng mà kết qủa có thể phải nhiều tháng, hoặc thậm chí nhiều năm sau bạn mới nhìn thấy. Mục đích của content marketing là xây dựng thương hiệu bền vững
  • Hiểu rõ kênh và công cụ giúp cho người làm nội dung biết cách lèo lái phương tiện của mình đến đích một cách tốt đẹp. Đó là tư duy không phải bản năng
  • Doanh nghiệp cần làm nội dung, nội dung cần đặt trong chiến lược nội dungm chiến lược nội dung trực tuyến cần nă trong chiến lược nội dung tổng thể (hoặc chiến lược truyền thông trực tuyến) và chiến lược truyền thông trực tuyến bắt buộc phải đặt trong chiến lược truyền thông tổng thể.

#32 – Review Book: 90 – 20 – 30: 90 bài học về ý tưởng và câu chữ – Huỳnh Vĩnh Sơn

Một cuốn sách hay về câu chữ kết thúc cho tháng 11 đầy bão tố nhưng vì do lười nên nó sẽ là mở đầu của tháng 12 😛

Một cuốn sách được 10/10 điểm về chất lượng. Sau khi đọc xong cuốn sách mình sẽ một cái tựa khác dành cho cuốn sách: 90 ngày thực tập ( 3 tháng) của sinh viên năm 2 ( sinh viên năm 2) cùng với người hướng dẫn ( 30 tuổi với 10 năm kinh nghiệm).

Ấn tượng đầu tiên về cuốn sách

Với tác giả Huỳnh Vĩnh Sơn  (Sói Ăn Chay) mình đã có dịp được đọc qua “Ý tưởng này là của chúng mình” cũng như thông qua những đầu sách khác của RIO Book. Và cũng có dịp đi work shop được tố chức nhưng có lẽ đối với cuốn sách “90 – 20 – 30” này mới thực sự thu hút mình.

Với giọng văn không thể nào gần gũi hơn, cách viết và trình bày hoàn toàn khác biệt, không cần qúa nhiều câu chữ với những đoạn văn dài như Vạn lý trường thành nhưng mỗi bài học về câu chữ lại vô cùng thấm thía. Đúng như mô tả đây chính là một cẩm nang dành cho mọi Copy Writer nghiệp dư 🙂 . Thực sự khi đọc cuốn sách này, mình đã nhớ lại những ngày đầu đi thực tập được làm việc với anh Sếp khó tánh với những lỗi chính tả, câu cú… một thời ngây ngô :3

Những bài học trong 90 ngày thực tập được diễn đạt theo hình thức đối thoại ngắn gọn, câu chữ được viết rất sinh động, không cứng ngắc, một chút vui tươi nhí nhảnh của tuổi 20 và một chút già nhưng chất của người hướng dẫn nhiều năm trong nghề. Mỗi một câu đều có những nét “bựa – nhây” riêng của lão làng.

Nội dung cuốn sách

Bạn sẽ đọc được nhiều thứ về sử dụng câu chữ, sắp xếp trong cuốn sách này, dành cho các bạn muốn đi theo con đường “bán chữ nuôi thân”.

Nếu như ở những cuốn sách khác bạn sẽ đọc được quá trời thứ ở trong một agency thì ở đây bạn sẽ được tìm hiểu kỹ hơn về phòng sản xuất câu chữ. Một mô tả và hình dung vô cùng chuẩn xác về các phòng ban liên quan như account, art … và còn hơn thế nữa.

Đan xen những bài học, là những ngẫm nghĩ, là những phút trải lòng riêng, là những bức tranh vui nhộn… đảm bảo với bạn sẽ thẩm thấu vô cùng tốt.

Những lúc xem qua những bài học bản thân mình nhớ lại những ngày đầu thực tập rồi đi làm, như nhìn lại mình của ngày xưa cũng có thể là chính ngày hôm nay.

Cuốn sách này dành cho ai?

Bạn đang nhăm nhe đi theo nghề Marketing – Nó dành cho bạn

Bạn yêu thích các câu chữ quảng cáo, những ý tưởng mới lạ – Cuốn sách cũng dành cho bạn

Bạn đang chuẩn bị bước chân vào chuỗi ngày thực tập tại một agency – đừng bỏ qua nó nhé!

Bạn mới đi làm và còn nhiều bỡ ngỡ và thấy sao bản thân chưa có nhiều mới lạ, hoặc sao những mới lạ của mình chưa nhận được sự hào hứng – Câu trả lời cũng nằm ở đây

Bạn đã đi làm một thời gian cảm thấy bản thân có chút già nua – Refresh bản thân tí nhé

Hoặc đơn giản hơn, bạn tò mò về sự hình thành của những mẫu quảng cáo thì cứ lọt hố này

Nói chung là ai cũng có thể đọc hiểu vì nó là cơ bản nhất đó 😛

#29 Review Book: Hiệu ứng chim mồi (Tập 1)

Nếu bạn làm trong lĩnh vực sale và marketing thì càng không nên bỏ qua quyển sách này đâu. Với mình đây là một trong những quyển sách rất đáng đồng tiền bát gạo, cả tỉ những thứ hay ho được đào mộ lên, mặc dù sẽ có những thứ bạn đã được đọc qua trên fb nhưng tin mình đi,quyển sách vẫn luôn có những giá trị thiết thực

Điểm của quyển sách này: 9,5 / 10đ

Ấn tượng đầu tiên về quyển sách

Thực ra cặp câu chữ “Hiệu ứng chim mồi” mình đã được nghe rất lâu rồi, từ 2 năm trước, cũng đã đọc được nhiều ví dụ hơn nhưng mình lại khá chần chừ không mua sách 😀

Tuy là một cuốn sách mỏng, nhưng bạn sẽ hoàn toàn cảm thấy thú vị với nội dung của nó. Ngắn gọn – xúc tích – đưa ra và giải quyết vấn đề theo đúng chất kinh tế :P, không nhàm chán một tí nào cả. Mà với mình đọc xong mỗi chương nếu để ý một chút là có thể áp dụng chúng vào thực tiễn luôn.

Sách được xuất bản từ cặp tác giả Hạo Nhiên và Quốc Khánh, những người mà có cả tá sách đã được xuất bản riêng :)) Là những lý thuyết được đúc kết từ thực tiễn.

Nội dung của cuốn sách.

Trong cuốn sách là có cả tỉ những hiệu ứng khá thú vị về tâm lý mua hàng, xem quảng cáo cho đến quyết định cuối cùng.

Trong mỗi hiệu ứng sẽ có các thí nghiệm đã được thực hiện bởi các khảo sát và cho ra kết quả, kế sau đó sẽ là phần nhận xét được đúc kết từ những kinh nghiệm thực tiễn cuả tác giả. Mỗi một hiệu ứng như vậy thường không bị kéo lê thê hàng nghìn câu chữ đọc lặp đi lặp lại nhàm chán đâu bạn đừng cảm thấy kinh tế là nhàm chán.

Theo như bản thân kiểm nghiệm thì hầu hết mọi hiệu ứng đều có những giá trị riêng, đều sẽ đem vào thực tiễn được luôn nhé. Như có một buổi tối mình đọc về hiệu ứng không dùng từ phủ định trong bài quảng cáo, thế là sáng hôm sau đã có thể áp dụng được luôn vào trong chuỗi bài viết mới nhất.

Hoặc ngay cả khi tư vấn sản phẩm cho khách hàng, nói về những rủi ro đi kèm theo giá thấp để xả kho, khách hàng vẫn chấp nhận mua sản phẩm đó 😛 có đôi khi nhắc đến những điểm yếu của sản phẩm lại tăng thêm sức thuyết phục mua hàng, ngộ ha, nhưng nó là sự thật đấy.

Chỉ cần sơ sơ nhìn qua những ảnh hưởng từ các hiệu ứng đã được mình thử nghiệm thì đã thấy đây không chỉ là một cuốn sách lý thuyết nhàm chán rồi đúng không nào?

Cuốn sách này dành cho ai?

Mình nghĩ đã là dân kinh tế và Marketing thì không nên bỏ qua cuốn sách này đâu.

Hoặc ngay cả khi bạn đang là sinh viên hoặc mới ra trường thì đều có thể đọc được vì chúng không quá hàn lâm 😀

Trích dẫn hay trong sách

Thường thì những cuốn sách hay thì nội dung nào cũng đáng để ngâm cứu thế nên thiết nghĩ mà ghi lại những câu hay chắc mình ghi lại hết cả cuốn. Vậy nên bạn hãy tìm đọc đi nhé!

#26 – Review Book – Gam 7 Trending [Cuốn sách dành cho Marketer]

Quyển sách gần đây mình đã đọc để cứu vớt lại cho quyển “Lời thú tội” là Gam 7 – Trending. Nói là sách nhưng nó xuất phát điểm là quyển tạp chí dành cho chuyên ngành Marketing với những chia sẻ từ những người trong ngành cùng với thiết kế bắt mắt. Mình biết về Gam7 cũng như RIO lâu rồi nhưng cứ phân vân mãi về sách tuy đẹp nhưng cũng cao. Hehe. 

Read More

#19 – Review Book: Khiêu vũ với ngòi bút – Joseph Sugarman

Trong những cuốn sách gần đây mình đã đọc trong đó có cuốn “Khiêu vũ với ngòi bút”. Cuốn sách dành cho các bạn làm trong lĩnh vực Coppywriter hoặc Content. Theo như mình thấy thì nó sẽ phù hợp với các bạn viết quảng cáo nội dung trên báo chí, email. Không những vậy, tính ứng dụng của cuốn sách khá cao, còn có thể áp dụng ngay cả với lĩnh vực sale. Read More