Posts tagged annthings

Viết Content Theo Bản Năng – Sai Lầm Thường Gặp Khi Làm Nội Dung Thương Hiệu

Marketing Tip & Trick

Khi viết content mà chính mình cũng không tin vào sản phẩm

Bạn có bao giờ từng viết một bài content cho thương hiệu mà lòng đầy mâu thuẫn không? Mình đã từng như vậy. Vừa gõ từng dòng chữ giới thiệu cho sản phẩm, vừa cảm thấy như mình đang góp phần đánh bóng cho một điều gì đó không thật.

Thế nhưng, điều bất ngờ là: mình vẫn viết được. Thậm chí viết rất trôi chảy, rất có cảm xúc.

Cho đến một ngày, mình nhận được một phản hồi từ khách hàng mà khiến bản thân khựng lại:

“Em chỉ cần viết đúng về sản phẩm, chạm đúng pain point của người dùng, và đặt đúng vào ngữ cảnh mà sản phẩm thực sự đáp ứng được.”

Và mình nhận ra: mình đang viết quá bản năng, mà thiếu đi sự thấu hiểu – một kỹ năng quan trọng trong hành trình làm content lâu dài.

1. Viết theo bản năng: Sai lầm phổ biến nhưng ít người bóc tách kỹ

Viết theo bản năng là gì? Đó là khi bạn:

  • Viết dựa vào cảm nhận cá nhân, thói quen hoặc sở thích cá nhân
  • Phán xét sản phẩm trước khi thực sự nghiên cứu kỹ nó
  • Áp tiêu chuẩn khắt khe cá nhân lên thương hiệu

Vấn đề của “viết bản năng” không nằm ở cảm xúc – mà nằm ở thiếu thấu hiểu. Và điều này có thể đến từ 3 nguyên nhân sâu xa:

1.1. Thiếu kỹ năng phân tích brief

Nhiều người viết content junior thường chỉ đọc brief ở bề mặt: sản phẩm là gì, giá ra sao, ưu điểm nổi bật. Nhưng không khai thác sâu thêm:

  • USP (điểm độc nhất)
  • Ngữ cảnh sử dụng
  • Mức độ phù hợp với từng tệp khách hàng

1.2. Chủ quan khi đánh giá sản phẩm

Có những sản phẩm bạn không thích hoặc không dùng. Nhưng không có nghĩa là chúng không có giá trị với người khác. Sự chủ quan này dễ dẫn đến cảm xúc tiêu cực khi viết.

1.3. Thiếu kỹ năng phân tích người dùng

Insight khách hàng không đến từ việc hỏi 1-2 người, mà từ việc chắt lọc phản hồi, đánh giá, và hành vi thực tế. Khi thiếu kỹ năng này, bạn chỉ đoán mò nội dung mà không dẫn được sự thật thuyết phục.

2. Case Study: Viết content tã trẻ em – bài học về sự hời hợt

Một trong những bài học nhớ đời của mình là khi viết bài cho sản phẩm tã em bé.

Mình đã viết một nội dung tưởng chừng hợp lý:

“Giấc ngủ rất quan trọng với bé. Một trong những yếu tố giúp bé ngủ ngon là tã thấm hút nhanh, chống tràn.”

Nghe có vẻ không sai. Nhưng vấn đề là: nếu thay bằng tên bất kỳ thương hiệu nào khác, nội dung đó vẫn dùng được.

Sếp mình chỉ vào một điểm đơn giản mà đắt giá:

“Em có biết thời gian ngủ của bé thay đổi theo từng giai đoạn phát triển không? Và sản phẩm của mình được thiết kế đúng với từng nhịp ngủ đó.”

Lúc ấy mình mới nhận ra: mình đã đọc tài liệu nhưng không đọc với mục tiêu tìm ra sự khác biệt.

3. Tâm lý học hành vi: Mirror Neurons và sự đồng cảm trong sáng tạo

Theo nghiên cứu về Mirror Neurons (nơ-ron phản chiếu), khi chúng ta quan sát hoặc đọc một câu chuyện người khác chia sẻ thật lòng, bộ não sẽ kích hoạt những vùng cảm xúc tương tự như chính chúng ta đang trải nghiệm điều đó.

Do vậy, khi một người viết content mà chính họ không “tin” vào sản phẩm, người đọc sẽ cảm thấy điều đó – dù không ai nói ra.

Ngược lại, khi người viết có sự thấu hiểu – đồng cảm với cả doanh nghiệp và người dùng – nội dung sẽ “có hồn” hơn, tự nhiên hơn.

4. Giải pháp: Làm sao để viết content mà không bị rơi vào bẫy bản năng?

4.1. Thay đổi góc nhìn (POV) khi viết

Hãy luyện tập đặt mình vào các vai:

  • Vai trò của người tạo ra sản phẩm: vì sao họ phát triển sản phẩm này?
  • Vai trò người tiêu dùng: hoàn cảnh nào họ sẽ cần sản phẩm này nhất?
  • Vai trò của thương hiệu: đâu là vị trí họ muốn khẳng định?

4.2. Đọc tài liệu với tư duy tìm kiếm “điểm khác biệt”

Đừng chỉ đọc để nắm thông tin. Hãy đọc để:

  • Tìm insight độc đáo
  • Nhặt những thông số có thể kể thành câu chuyện
  • Ghi chú những điều chỉ thương hiệu này mới có

4.3. Làm rõ chân dung người dùng – theo từng chiến dịch

Không có một chân dung khách hàng cố định. Mỗi chiến dịch có thể hướng đến nhóm khách mới, nhu cầu khác, mức kỳ vọng khác. Luôn hỏi:

  • Người dùng đang ở giai đoạn nào trong hành trình mua hàng?
  • Họ lo ngại điều gì? Họ hy vọng gì từ sản phẩm?

5. Lợi ích khi bạn viết với sự thấu hiểu thật sự

  • Tăng hiệu suất: Viết đúng ngay từ đầu, hạn chế sửa đi sửa lại
  • Giảm stress và mâu thuẫn nội tâm khi làm cho thương hiệu
  • Nội dung có điểm chạm sâu sắc và tự nhiên hơn
  • Khách hàng đánh giá cao vì bạn giúp họ truyền tải đúng giá trị

Kết luận: Bạn không cần yêu sản phẩm, chỉ cần hiểu đúng vai trò của nó

Làm content không phải là đánh bóng sản phẩm hay tẩy não người tiêu dùng. Đó là hành trình:

  • Thấu hiểu doanh nghiệp muốn nói gì
  • Kết nối với nhu cầu thật của người dùng
  • Và tìm ra điểm phù hợp giữa hai bên để tạo ra nội dung hiệu quả

Hãy bắt đầu bằng việc thay đổi cách nhìn nhận mỗi khi nhận một brief mới:

“Mình đang phục vụ ai? Họ đang cần gì? Và đâu là điều khiến sản phẩm này xứng đáng được chọn?”

Đó là cách bạn viết không còn bản năng, mà bắt đầu có chiều sâu – từ sự đồng cảm thật sự.

—
Ở đây, mình chia sẻ về những trải nghiệm khi [Làm chiến lược và kể câu chuyện thương hiệu cho doanh nghiệp và cá nhân]
Nếu bạn hứng thú, hãy follow kênh mình nhé.

Những Lát Cắt Từ Thị Trường F&B Đang Thay Đổi

Marketing Tip & Trick

Khi người tiêu dùng bắt đầu dè dặt hơn trong chi tiêu, bạn sẽ nghĩ thương hiệu nên co mình lại hay chạy chậm lại để giữ sức?

– Sai rồi.

Ba cái tên đình đám dưới đây – KFC, The Coffee House, và Gong Cha – đã cho thấy: càng trong thời điểm thị trường thách thức thì càng cần sáng tạo, linh hoạt và gần gũi người dùng hơn bao giờ hết.

Nếu bạn đang làm marketing cho một brand đồ ăn, đồ uống – hoặc là một nhà sáng tạo nội dung đang tìm cách tạo dấu ấn, bài viết này sẽ giúp bạn gỡ trend, gom idea và đào insight thông qua những tên tuổi lớn nhất.

—-

  1. KFC – Khi deal ngon là ngôn ngữ cảm xúc của thị trường

Hơn cả một chuỗi thức ăn nhanh, KFC đang là thương hiệu giữ vững ngôi vương về độ phổ biến trên mạng xã hội trong mảng F&B tháng 5 này. Họ đã làm điều đó ra sao?

Không cầu kỳ. Rất gần với khẩu vị người dùng: Ưu đãi – Sáng tạo – Hiện diện đúng chỗ.

Thông qua các chiến dịch như “DEAL ĐÔI ĐỦ ĐẦY”, “NẠP DEAL GÀ” không chỉ đơn thuần là giảm giá, mà còn là cách họ tạo ra “giá trị cảm nhận” cho khách hàng. Với một mức chi phí hợp lý, bạn nhận được một bữa ăn chất lượng, đủ đầy, và đôi khi còn có cảm giác “hời” nữa.

 

Một số điểm đánh thẳng vào cảm xúc người tiêu dùng:

  • Khuyến mãi nắm trọn insight: Ai mà không thích combo “DEAL ĐÔI ĐỦ ĐẦY GIẢM 40%” hay chương trình “NẠP DEAL GÀ, CHIẾN THẢ GA”?

KFC không chỉ giảm giá, mà dùng ngôn ngữ thân thiện, gần gũi để biến khuyến mãi thành cuộc chơi – đúng nghĩa “ăn là phải vui”.

  • Bắt trend cực bén: Một bài đăng có hình ảnh Đại tá Sanders “chơi meme” cùng câu khẩu hiệu “Gà chỗ này ngon ác” đã khiến cộng đồng xôn xao vì quá hợp mood mạng xã hội.

Đừng quên, việc KFC tung sản phẩm mới như “Burger Gà Yo” cũng luôn gắn liền với ngôn ngữ trẻ trung.

  • Phủ sóng đa nền tảng, đa điểm chạm: Không chỉ social media, họ còn bắt tay với ứng dụng giao đồ ăn và ví điện tử như ZaloPay – khiến deal không chỉ hấp dẫn mà còn tiện lợi. Một chiêu thông minh để tối ưu hành vi “mua hàng trong một cú chạm”.

Key Takeaway từ KFC:

Thị trường F&B không còn là cuộc đua của “giá rẻ nhất” hay “đắt nhất”, mà là cuộc đua của “giá trị hợp lý nhất“. Giá trị này không chỉ nằm ở con số trên hóa đơn, mà còn ẩn chứa trong chất lượng sản phẩm, sự tiện lợi, cảm xúc mà thương hiệu mang lại, và cả cách nó phù hợp với lối sống mới của khách hàng.


Trong thời đại người tiêu dùng quan sát và ra quyết định nhanh hơn bao giờ hết, những thông điệp gần gũi, bắt trend, linh hoạt kênh triển khai chính là combo “giữ nhiệt thương hiệu”.

Gợi Mở Cho Chiến Dịch Tương Lai:

  • Đừng chỉ nói về giá, hãy kể về giá trị: Thay vì chỉ quảng cáo “giảm 30%”, hãy nói về “bữa trưa tiết kiệm nhưng vẫn đầy đủ dinh dưỡng”, hay “khoảnh khắc thư thái cuối tuần mà không lo về giá”.
  • Hiểu sâu về phân khúc khách hàng: Với tệp khách hàng Gen Z ưa chuộng sự tiện lợi và chú trọng sức khỏe, hay những gia đình muốn bữa ăn đủ đầy, kinh tế, thông điệp và sản phẩm của bạn phải được “may đo” cho từng đối tượng.
  • Đa dạng hóa mô hình: Nếu khách hàng ngại ra ngoài, liệu chúng ta có thể mang trải nghiệm F&B đến nhà họ qua các dịch vụ giao hàng tối ưu, hay thậm chí là những sản phẩm bán lẻ mà họ có thể tự chuẩn bị?

——-

  1. The Coffee House – Khi thương hiệu chọn trở thành “người bạn cũ” đáng tin

Không nổi loạn như KFC, The Coffee House lại là “tay chơi lâu năm” biết cách giữ lửa bằng trải nghiệm và kết nối cảm xúc. Họ chọn đi sâu thay vì phô trương, và điều đó hiệu quả với nhóm khách hàng muốn nhiều hơn một ly cà phê.

 

Chiến lược “chậm mà chắc” thể hiện ở:

  • Sản phẩm gắn cảm xúc: Những campaign như “Về nhà uống matcha” hay “Chuyện nhà rôm rả cùng deal mua 1 tặng 1” tạo cảm giác như một lời mời nhẹ nhàng từ bạn bè, không áp lực, không ép mua – rất khác biệt.
  • Tái tạo không gian – tăng trải nghiệm: Họ không chỉ bán đồ uống. The Coffee House dần trở thành nơi “hẹn hò công việc” và “tụ điểm chill” cho dân văn phòng, freelancer – bằng cách làm mới không gian, cải thiện dịch vụ.
  • Giữ tone-of-voice nhất quán: Truyền thông của họ luôn ấm áp, storytelling chạm đến cảm xúc – khiến mỗi ly bạc xỉu hay matcha không chỉ là thức uống mà còn là một trải nghiệm “thuộc về mình”.

Key Takeaway từ The Coffee House:

“Kết nối không phải lúc nào cũng cần viral. Mà là sự đồng hành lâu dài với một cộng đồng tin tưởng.”
Một thương hiệu có thể nhỏ tiếng trên mặt báo, nhưng lại vang to trong lòng người dùng – nếu họ chọn đúng ngôn ngữ để giao tiếp.

 

Gợi Mở Cho Chiến Dịch Tương Lai:

  • Tạo câu chuyện cho sản phẩm: Mỗi món ăn, thức uống mới nên có một câu chuyện riêng về nguồn cảm hứng, nguyên liệu, hay thông điệp mà nó muốn truyền tải. Điều này giúp khách hàng cảm thấy được kết nối hơn là chỉ đơn thuần tiêu thụ.
  • Tìm kiếm đối tác “đồng điệu”: Khi hợp tác, hãy tìm kiếm những thương hiệu hoặc cộng đồng có cùng giá trị cốt lõi, cùng tệp khách hàng mục tiêu để tạo ra sự cộng hưởng, thay vì chỉ là một chiến dịch chớp nhoáng.
  • Khám phá những ngách thị trường mới: Liệu có xu hướng ăn uống nào đang nổi lên mà thương hiệu của bạn có thể khai thác? Ăn chay, thực phẩm hữu cơ, hay những món ăn mang đậm bản sắc địa phương nhưng được nâng tầm?

——–

  1. Gong Cha – Đổi mới không mỏi nhờ collab thông minh

Nếu KFC là người tung chiêu dồn dập, The Coffee House là người bạn trầm ổn, thì Gong Cha giống như người bạn trendy – luôn cập nhật và sáng tạo không ngừng.

 

Cú bứt phá đưa Gong Cha lên Top 3 đến từ:

  • Hợp tác thương hiệu thông minh: Gong Cha không chỉ collab với các thương hiệu lớn mà còn chọn đúng đối tượng người trẻ. Ví dụ như chiến dịch “Taste of Joy” cùng Genshin Impact đã “đánh nhanh thắng nhanh” vào cộng đồng game thủ Gen Z.
  • Ra mắt sản phẩm theo mùa – theo trend: Mỗi mùa, Gong Cha có một vị trà mới – như “Vụ Trà Xuân” – tạo cảm giác FOMO, tò mò và luôn mới lạ.
  • Visual & concept đồng bộ – dễ lan truyền: Poster đẹp, màu sắc phù hợp mùa vụ, caption dễ chia sẻ, tất cả đều là yếu tố giúp content Gong Cha viral nhẹ nhàng nhưng hiệu quả.

 

 Key Takeaway từ Gong Cha:

Khi thương hiệu biết kết hợp đúng đối tác, đúng thời điểm, đúng concept – thì ngay cả một món nước đơn giản cũng có thể trở thành “sự kiện”.

Nếu bạn đang là Marketer F&B hoặc chủ thương hiệu nhỏ…

Câu hỏi quan trọng không phải là “Làm gì cho viral?”, mà là: Làm thế nào để nội dung của bạn chạm đúng cảm xúc khách hàng trong từng bối cảnh thị trường?

Ba gợi ý đúc kết từ ba tên tuổi lớn:

Lời kết

Ngành F&B không chỉ nuôi dưỡng dạ dày, mà còn nuôi dưỡng tâm hồn. Mỗi ly nước, mỗi món ăn là một câu chuyện. Và nhiệm vụ của chúng ta, những người làm thương hiệu, là kể câu chuyện ấy một cách chân thật, sâu sắc và gợi mở nhất.

Đây chỉ là những lát cắt đầu tiên từ bức tranh lớn. Bạn có điều gì muốn chia sẻ thêm không? Hay có câu chuyện nào từ trải nghiệm của bạn về ngành F&B mà chúng ta có thể cùng mổ xẻ và tìm ra những bài học mới?

Hãy cùng trò chuyện và kết nối, để mỗi bước đi trong hành trình F&B của bạn đều thật sự có ý nghĩa nhé!
Bản đồ truyền thông không có lối mòn – chỉ có những người biết đi bằng đôi chân của người dùng.

Signature của thương hiệu là gì?

Marketing Tip & Trick

Dù là thương hiệu lớn hay nhỏ, đều cần tạo nên một điểm nhận diện riêng cho sản phẩm và thương hiệu của mình.

Nếu không, thương hiệu sẽ dễ bị lạc giữa biển thông tin ngoài kia.

Sau khi thực hiện nhiều dự án, mình nhận thấy những thương hiệu lớn luôn gắn liền với một điểm mạnh hoặc thông điệp rõ ràng:
. Ví dụ như sản phẩm sữa bột dành cho bé thấp bé nhẹ cân thì sẽ được nhấn mạnh – Bộ 36 dưỡng chất đáp ứng dinh dưỡng thiết yếu
. Hay phiên bản tã có cải tiến vượt trội gấp 3 lần so với phiên bản cũ.

Kết hợp với phân tích hành vi ra quyết định mua hàng, mình càng hiểu rõ:

” Bạn phải chọn cho mình một ngách riêng, một ngành hàng hoặc một đặc điểm signature để khách hàng nhớ về thương hiệu trong thị trường.

Bài học khi thiếu nhận diện thương hiệu:

Mình nhớ rõ vài năm trước, khi thực hiện chiến dịch marketing cho trung tâm tiếng Anh trẻ em vào dịp hè, thay vì tìm ra điểm cốt lõi của thương hiệu và truyền tải mạnh mẽ các hoạt động ngoại khóa thú vị.  Mình chỉ tập trung nói về từng sản phẩm và sự kiện rời rạc. Mặc dù thương hiệu có hoạt động sôi nổi trên mạng xã hội, nhưng khi hỏi lại nét riêng của trung tâm là gì? Mình cũng không chắc 🙁

Nếu được làm lại, mình sẽ xây dựng câu chuyện theo hướng các chặng khám phá mùa hè giúp bé phát triển toàn diện: thể chất, trí não và cả tiếng Anh

Khi bắt đầu với nhận diện thương hiệu

Bây giờ, khi bắt đầu làm marketing cho doanh nghiệp hay xây dựng thương hiệu cá nhân, mình không vội viết rồi đăng bài ngay.

Thay vào đó mình sẽ trò chuyện cùng chủ doanh nghiệp để tìm ra điểm khác biệt giúp thu hút khách hàng, khiến họ nhớ và chọn thương hiệu đó.

Khi tập trung phát triển nhận diện thương hiệu trong một thị trường hẹp,
. Giúp doanh nghiệp tiết kiệm được chi phí và nguồn lực.
. Từ quảng cáo từ khóa, nội dung không bị chìm giữa biển thông tin
. Đên đầu tư nguyên vật liệu, con người và dịch vụ.

Đó là sự chuẩn bị của mình khi làm thương hiệu cho trung tâm anh ngữ. Điểm đầu mình có:
– Founder có nhiều kinh nghiệm giảng dạy,
– Hiện đang sinh sống ở Mỹ,
Nhưng tại Việt Nam, như vậy chưa đủ để tạo dấu ấn riêng để thu hút học viên nếu chỉ dạy về IELTS, TOEIC…

Và rồi mình có công thức:
. Insight từ các bạn du học sinh đều muốn học giao tiếp tự nhiên như người bản xứ
+ Qua research nét riêng trong giao tiếp của từng nước. Như văn hóa “Small Talk” của Mỹ
= Và mình có chuỗi series Small Talk theo phong cách Mỹ trong nhiều bối cảnh khác nhau để thử nghiệm

Gần đây, tụi mình nhận được phản hồi tích cực: phụ huynh và học viên chủ động liên hệ để hỏi về khóa Small Talk hoặc đăng ký học ngay.

Chỉ sau một tháng, chuỗi series Small Talk đã giúp trung tâm tạo được điểm nhấn khi phễu tin nhắn quan tâm đến chương trình học là từ nhóm khách hàng tiềm năng.

Kết luận của mình là:

Điều này giúp mình nhận ra được đây chính là bước quan trọng để bắt đầu cho mọi chiến dịch.

Nếu bạn đang xây dựng thương hiệu hay bắt đầu cho doanh nghiệp mà chưa biết bắt đầu từ đâu, hãy nhắn tin cho mình. Cùng đào sâu insight và tìm ra điểm khởi đầu để thương hiệu thật sự khác biệt và thu hút nhé

Sự khác biệt giữa marketing cho doanh nghiệp lớn và nhỏ

Marketing Tip & Trick

“Chị bỏ ra 20 triệu thuê agency vẽ ra bao nhiêu campaign, nhưng cuối cùng chẳng có đơn hàng nào. Trong khi đó, team chị chỉ post chơi chơi mà có khách mua hàng.”

“Chị chỉ biết pha chế, đâu biết gì về marketing thuê bạn kia làm đủ thứ: app, website, fanpage… rốt cuộc không thấy khách đâu.

Đó là khoảnh khắc “a ha moment” của mình hay còn gọi là Euraka khi làm marketing cho các startup và doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Qua những lần trò chuyện với khách hàng, mình nhận ra sự khác biệt rất lớn giữa cách các doanh nghiệp lớn và nhỏ sử dụng dịch vụ marketing.

  • Các thương hiệu lớn dành nhiều thời gian xây dựng nhận thức qua USP sản phẩm, thông điệp truyền thông bởi vì họ có cả một hệ sinh thái: team sale mạnh, thị trường sẵn có, và các hoạt động marketing đa kênh offline hỗ trợ rất tốt.
  • Còn các doanh nghiệp nhỏ mới bước chân vào thị trường, có background và kiến thức ngành rất khác nhau. Họ không am hiểu sâu về marketing, và rất mong marketing có thể trực tiếp kéo khách hàng về. Vì vậy mà:
    • Việc thấu hiểu về mục tiêu và kỳ vọng của doanh nghiệp khi làm marketing là vô cùng quan trọng. Để 2 bên có thể tìm được tiếng nói chung trên bàn đàm phán. Không chỉ cười cười, xong mỗi bên đo theo 1 thang đo khác biệt dẫn đến việc tan rã không vui vẻ ngày sau
    • Doanh nghiệp nhỏ không quan tâm mình đang thực hiện ở giai đoạn nào, đang xây dựng trụ cột nội dung gì. Họ chỉ muốn làm sao có hiệu quả thực tế, chạm đến khách hàng mục tiêu nhanh chóng.
    • Thậm chí một số khách hàng còn có tâm lý ỷ lại theo tâm lý mình đã thuê người làm thay, khác hẳn sự chủ động cần thiết khi làm việc trong một team agency lớn, nơi mỗi mắc xích đều biết vai trò của mình.

Mình hiểu rằng, giao tiếp phải thật trực quan, đơn giản nhất có thể. Trước đây mình nói chuyện với team toàn tiếng Anh chuyên ngành, giờ phải vietsub và nói bằng ngôn ngữ đời thường để khách hiểu rõ.

Quan trọng hơn, mình áp dụng tư duy đo lường sát sao hiệu quả, luôn chủ động đề xuất giải pháp mới, xem doanh nghiệp nhỏ như một dự án khởi nghiệp cá nhân để tìm ra cách làm hiệu quả nhất.

Gần đây khi quản lý và phát triển nội dung social trên Facebook cho một quán trà sữa tại Gò Vấp mình đã:

  •  Giúp cửa hàng nhận diện và tập trung xây dựng menu món nước phù hợp với thị hiếu và nhu cầu trong mùa hè nắng nóng
  • Tập trung phát triển nội dung tại những nơi có khách hàng tiềm năng như Facebook và Tiktok, hoàn chỉnh cửa hàng trên app.
  • Tiết kiệm trong việc quay chụp, sắm sửa phụ kiện để ra mắt BST mới. Thay vào đó mình chọn tối ưu thời gian quay/ chụp và hướng đến tận dụng tối đa hiệu suất của những thứ sẵn có.

Và sau hơn 1 tháng hoàn thiện, mình đã:

  • Nhận được phản hồi tích cực của chủ quán về lượng khách tại cửa hàng và qua app.

Nội dung trên các kênh cũng nhận được những phản hồi tích cực và nhận được tương tác tốt.Nếu bạn đang mệt mỏi với những chiến dịch rối rắm mà không hiệu quả, có thể inbox cho mình – mình luôn sẵn lòng gợi ý một hướng đi marketing đơn giản, thực tế và tiết kiệm hơn nhé!

#85 Review Book: 07 Chiến Lược Thịnh Vượng Và Hạnh Phúc – Jim Rohn

Review Sách Sách kỹ năng

Trong hành trình tìm kiếm công thức để thay đổi thói quen và tư duy cũ về làm giàu, mình mong muốn xây dựng một lối sống thịnh vượng bền vững cho tương lai. Và cuốn sách “07 Chiến Lược Thịnh Vượng Và Hạnh Phúc” đã trở thành một kim chỉ nam quan trọng trên con đường đó.

Cảm nhận và ấn tượng cá nhân

Mình viết review “07 chiến lược thịnh vượng và hạnh phúc”  sau khi đọc lại lần 2 để có thể giúp nhiều bạn trẻ có tìm ra một định hướngthông minh về tài chính – mục tiêu ở những năm U30.

Mình nhận ra từ lần đầu đọc “07 chiến lược thịnh vượng và hạnh phúc”  (tháng 10/ 2024) cho đến hiện tại bản thân đang áp dụng một vài phương pháp có trong sách. Dù không nhớ hết 100% nội dung, mình nhận thấy cuốn sách như chiếc la bàn giúp mình bước ra khỏi vùng an toàn. Quan trọng hơn, nó giúp mình thiết lập mục tiêu mới, nuôi dưỡng niềm tin và thay đổi cách hành xử để vượt qua thử thách mới trên hành trình phát triển bản thân.

Một thói quen mà mình vẫn duy trì và đánh giá cao là viết phản tư.

Dù đôi khi làm hàng ngày, hoặc vài ngày một lần, việc này giúp mình đo lường rõ rệt sự thay đổi trong tư duy và cách nhìn nhận vấn đề. Viết phản tư không cần theo cấu trúc cứng nhắc; mình thường đơn giản ghi lại suy nghĩ, sự kiện trong ngày, đóng vai trò người quan sát không phán xét, từ đó rút ra bài học để cải thiện hiệu quả hành động trong tương lai.

Vào cuối mỗi ngày, hãy dành vài phút để ôn lại những gì đã xảy ra trong ngày – nơi bạn đã đi, những gì bạn đã làm, những điều bạn đã nói. Suy tư về những gì đã làm và những gì không làm, những gì bạn muốn lặp lại và những gì bạn muốn từ bỏ. Hãy cố nhớ các sự việc một cách sống động nhất.

Một thời điểm tốt khác để phản chiếu là cuối những khoảng thời gian chính như mỗi tuần, mỗi tháng hay mỗi năm. Cuối mỗi tuần, hãy dành vài giờ. Cuối mỗi tháng, hãy dành một ngày. Và cuối mỗi năm hãy dành một tuần... để xem xét lại, suy tư và phản chiếu với từng chuyện đã xảy đến trong cuộc sống của bạn.

Việc phản tư thường xuyên giúp phát triển tư duy logic, khả năng phân tích và điều quan trọng nhất là tạo cơ hội để tự trò chuyện, tự đồng hành cùng chính mình. Sau 6 tháng kiên trì thực hiện, mình thật sự nhận thấy sự thay đổi tích cực trong suy nghĩ và hành động – mình khuyến khích bạn hãy thử áp dụng.

Liên hệ với bản thân

Không ngẫu nhiên mà nhiều cuốn sách về tài chính luôn nhấn mạnh việc thay đổi thói quen là nền tảng để xây dựng sự thịnh vượng. Và với 07 Chiến lược thịnh vượng và hạnh phúc – Jim Rohn cũng vậy, đưa là những nền tảng định nghĩa lại niềm tin cho người đọc. 

Một trong những định nghĩa ấn tượng với mình là “Nửa tá sự việc nào sẽ quyết định hầu hết những khác biệt giữa các kết quả?”

Suốt nửa năm qua, khi nghiên cứu để phát triển giá trị dịch vụ và sản phẩm riêng, mình vẫn luôn tìm kiếm điểm khác biệt. Lần đọc thứ hai giúp mình hiểu rằng điểm khác biệt cần tồn tại và phải được thể hiện rõ ràng để người khác có thể cảm nhận.

Bài học về kỷ luật – nền tảng của thành công

Niềm tin giúp mình không ngừng học hỏi và phát triển chính là kỷ luật. Dù không phải điều mới mẻ, mình càng vững tin rằng kỷ luật chính là chiếc cầu nối giữa ý tưởng và kết quả.

Kỷ luật là chiếc cầu nối giữa ý tưởng và kết quả đạt được... chất keo kết dính cảm hứng và thành quả... điều kỳ diệu để biến nhu cầu tài chính thành sự sáng tạo một tác phẩm nghệ thuật đầy cảm hứng. Kỷ luật là nền tảng để xây dựng nên thành công. Sự thiếu kỷ luật chắc chắn sẽ dẫn đến thất bại.
Thất bại hiếm khi là kết quả của một sự việc riêng rẽ. Thay vào đó, nó là hệ quả cộng dồn của một chuỗi dài các thất bại nho nhỏ xảy đến do quá thiếu tính kỷ luật.

Những câu hỏi phản tư của bản thân

  • Điều gì trong sách này khiến mình muốn thay đổi?
  • Mình có đang thiết lập được mục tiêu rõ ràng, cụ thể và hấp dẫn chưa?
  • Điều gì thúc đẩy mình kiên trì theo đuổi mục tiêu?

Jim Rohn nhấn mạnh rằng chúng ta trưởng thành nhờ hai loại trải nghiệm: niềm vui chiến thắng và nỗi đau thất bại. Đừng chọn con đường dễ dàng, hãy đến với những thử thách đòi hỏi cao – nơi mà sức ép hoàn thành công việc thúc đẩy bạn tiến bộ.

Mình cũng tâm đắc với quy tắc: Thu nhập hiếm khi vượt ngoài sự phát triển cá nhân. Vì vậy, việc tự kiểm tra bản thân thường xuyên là điều cần thiết để không ngừng tiến lên.

Ứng dụng thực tế và kế hoạch hành động 
Bạn có thể thay đổi mọi thứ trong cuộc sống bằng cách thay đổi chính mình. Bạn không là một thực thể vô tri mà là một con người đầy sáng tạo.

Mình sẽ tập trung trả lời 05 câu hỏi quan trọng:

  • Tại sao mình phải cố gắng?
  • Tại sao mình nên thức dậy sớm?
  • Tại sao lao động vất vả?
  • Tại sao phải đọc nhiều sách?
  • Và đặc biệt là câu hỏi: “Tại sao không phải là mình? Tại sao không ngay bây giờ?”

Từ đó, mình sẽ lên kế hoạch chi tiết, mua sách mới, tìm phương pháp tăng năng suất, phát triển phong cách sống phóng khoáng và tràn đầy yêu thương.

Kết luận:

Ở lần đọc thứ 2 này, 07 chiến lược thịnh vượng và hạnh phúc của Jim Rohn tiếp tục đưa ra cho mình động lực để thúc đẩy sự phát triển tốt hơn trong tương lai. 

Ở giai đoạn này mính sẽ hành động những điều sau:

  • Thực hiện đặt mục tiêu dài hạn – ngắn hạn và trung hạn rõ ràng hơn.
  • Dành thời gian suy nghĩ cụ thể nhất có thể và đồng thời thiết lập bằng hành động 
  • Đồng thời mình sẽ tổ chức thời gian hiệu quả hơn, cam kết hành động của bản thân ở một mức độ cao hơn.

Còn bạn, sau khi đọc bài review này có giúp bạn cảm thấy khao khát tìm đọc cuốn sách này để bắt đầu hành trình thay đổi bản thân không? Nếu có comment cho mình biết với nhé. 

Love.

Từ Agency Đến Freelance: Vai trò của Chiến Lược Thương Hiệu

Marketing Tip & Trick

Sau nhiều năm làm việc tại Agency thực thi các chiến dịch IMC, Digital Marketing cho các thương hiệu lớn như Vinamilk, Hayat Kimya… và freelance cho các thương hiệu nhỏ khởi nghiệp, điều mình nhận thấy rõ ràng nhất chính là tầm quan trọng then chốt của lập chiến lược thương hiệu. Trong khi các nhãn hàng lớn xây dựng chiến lược bài bản và kế hoạch thực thi chi tiết, thì rất nhiều thương hiệu nhỏ lại chỉ tập trung vào việc tìm người viết nội dung theo thời điểm. 

Bạn có thể đầu tư rất nhiều công sức để làm nội dung, chạy quảng cáo hay tổ chức sự kiện, nhưng nếu không có một nền tảng chiến lược vững chắc, mọi thứ sẽ rất dễ bị rối và không đi đến đâu.

Nhiều người khi nghe đến chiến lược thương hiệu thường nghĩ ngay đến các yếu tố như logo đẹp, màu sắc ấn tượng hay cách kể chuyện cuốn hút. Tất cả những điều đó thực ra là phần “trang phục” của thương hiệu, là những gì khách hàng nhìn thấy và cảm nhận. Nhưng để có được bộ trang phục chỉn chu ấy, thương hiệu phải có một “bộ khung” – chính là chiến lược rõ ràng, xác định được mình là ai, mình muốn nói gì và phục vụ ai.

Cũng giống như khi bạn lên kế hoạch đưa một sản phẩm ra thị trường, nhiều người hiểu nhầm rằng đó chỉ là các hoạt động quảng bá trên mạng xã hội, chạy quảng cáo hay tổ chức các chương trình khuyến mãi. Thực ra, đây là phần “hành động” để thể hiện chiến lược thị trường mà bạn đã vạch ra từ trước. Chiến lược chính là nền tảng để các hoạt động này phát huy hiệu quả.

Vậy chiến lược thương hiệu quan trọng như thế nào?

Đầu tiên, chiến lược giúp bạn trả lời những câu hỏi lớn như:

  • Thương hiệu của bạn đại diện cho điều gì?
  • Bạn muốn hướng đến đối tượng khách hàng nào?
  • Bạn khác biệt ra sao so với đối thủ?

Khi có câu trả lời rõ ràng, bạn sẽ xây dựng được bản sắc thương hiệu một cách nhất quán, từ mục đích, định vị đến lời hứa với khách hàng.

Chiến lược giống như la bàn, giúp bạn luôn giữ đúng hướng trong mọi hoạt động truyền thông và kinh doanh.

Ngược lại,

Khi tập trung chạy theo các hoạt động ngắn hạn mà không có nền tảng chiến lược rõ ràng, bạn sẽ dễ rơi vào tình trạng “chạy theo cơm ngày ba bữa”, làm cho có rồi lại bỏ. Khi đó, hiệu quả marketing hạn chế, thương hiệu không được xây dựng bền vững và khó tạo dựng lòng tin với khách hàng.

Thực tế, mình đã làm việc với rất nhiều thương hiệu nhỏ, họ thường nghĩ rằng chỉ cần viết nội dung đều đặn và đăng bài lên mạng xã hội là đủ. Nhưng rồi sau một thời gian, họ cảm thấy mệt mỏi, không thấy kết quả, thậm chí muốn từ bỏ.

Lý do là họ chưa có một chiến lược bài bản, chưa xác định rõ mục tiêu, đối tượng khách hàng và cách truyền tải thông điệp phù hợp. Điều này khiến các hoạt động truyền thông bị rời rạc, thiếu sự đồng bộ và mất đi sức mạnh cộng hưởng.

Từ kinh nghiệm làm việc ở các agency

mình thấy những thương hiệu thành công luôn dành nhiều thời gian để xây dựng chiến lược. Họ hiểu rằng, chiến lược không phải là việc chỉ làm một lần rồi bỏ, mà là quá trình liên tục được phát triển và điều chỉnh dựa trên phản hồi thực tế của thị trường. Ngoài ra, khi đã có chiến lược thương hiệu rõ ràng, việc thực thi các hoạt động truyền thông, marketing sẽ trở nên dễ dàng và hiệu quả hơn rất nhiều. Bạn sẽ biết chính xác mình nên tập trung vào đâu, làm gì và dành ngân sách ra sao để đạt được mục tiêu. Điều này giúp tiết kiệm thời gian, công sức và chi phí cho doanh nghiệp.

Nếu bạn đang cảm thấy mệt mỏi với việc làm marketing mà không thấy tiến triển, hoặc bạn chưa rõ nên bắt đầu từ đâu, mình khuyên bạn hãy dành thời gian xây dựng chiến lược thương hiệu thật kỹ lưỡng. Đó chính là nền tảng giúp bạn có được định hướng rõ ràng và phát triển bền vững.

Cuối cùng, mình muốn nói rằng xây dựng và phát triển thương hiệu là một hành trình dài, đòi hỏi sự kiên trì và tư duy chiến lược. Mình rất vui được chia sẻ kinh nghiệm và đồng hành cùng bạn trên hành trình này. Hãy theo dõi mình để cùng học hỏi, trao đổi và phát triển thương hiệu một cách hiệu quả nhất nhé!

#84 Review Books: Tiếp Thị 6.0 Tương Lai là Toàn Nhập- Philip Kotler

Review Sách Sách Kinh tế - Marketing

Chào bạn, đã khá lâu rồi mình mới bắt đầu lại chuyên mục review những cuốn sách đã đọc. Do nhiều nguyên nhân chủ quan và khách quan, nhưng thói quen đọc vẫn luôn được mình duy trì để có thêm nguồn thông tin phát triển bản thân.

Mở đầu cho chuỗi sách của năm 2025 này sẽ là “Tiếp Thị 6.0 – Tương Lai Là Toàn Nhập” của Philip Kotler. Bên cạnh đó mình sẽ giới thiệu đến bạn một cấu trúc mới so với các bài review trước đây mong rằng sẽ mang đến cho bạn trải nghiệm mới.

Cảm nhận và ấn tượng về Tiếp Thị 6.0 

– Nếu bạn làm trong ngành Marketing, chắc hẳn sẽ không còn xa lạ với “Tiếp Thị 6.0” của Philip Kotler – cuốn sách mới dành cho các xu hướng năm 2025. “Tiếp Thị 6.0” đã không làm mình thất vọng. Những thắc mắc trong quá trình làm việc, tìm tòi và đặt nghi vấn đều được Philip Kotler giải đáp.
– Đặc biệt, trong quá trình đọc, mình hiểu rõ hơn về insight của các nhóm khách hàng, sự khác biệt, động cơ hành động và những phương pháp tiếp cận phù hợp.
– Mình nghĩ đây là cuốn sách dành cho những bạn từ cấp senior trở lên. Kết hợp kinh nghiệm thực tế và các hướng dẫn từ sách sẽ giúp bạn tìm thấy “kim chỉ nam” để định hướng và lập kế hoạch phát triển cho các dự án tương lai.

Liên hệ từ kinh nghiệm bản thân với nội dung của Tiếp thị 6.0

Làm việc trong môi trường Digital Agency nên cá nhân mình cảm nhận được rõ rệt những thay đổi trong xu hướng tiếp cận người tiêu dùng của các nhãn hàng … Thông qua đó,  tiếp cận đến những khái niệm (dù không mới) như Omnichannel trong Tiếp thị 6.0 trở nên rõ ràng hơn:

“Tiếp thị hợp kênh (omnichannel) là một phương pháp tiếp cận tích hợp hơn, trong đó một công ty tạo ra trải nghiệm khách hàng liền mạch trên tất cả các kênh. Khách hàng có thể tương tác với thương hiệu thông qua bất kỳ kênh nào, chẳng hạn như cửa hàng thực, mạng xã hội, trang web hoặc ứng dụng di động, và nhận được thông điệp và trải nghiệm nhất quán. Mỗi kênh có thể đóng một vai trò khác nhau trong việc thúc đẩy khách hàng trong toàn bộ hành trình mua hàng.

Tiếp thị đa kênh cung cấp cho khách hàng các kênh trực tuyến và ngoại tuyến dựa trên sở thích của họ. Tiếp thị hợp kênh tích hợp các điểm tiếp xúc thực và kỹ thuật số để có trải nghiệm liền mạch. Tiếp thị siêu kênh nỗ lực tạo ra một hành trình khách hàng nhập vai hoàn toàn: trải nghiệm kỹ thuật số trong không gian vật lý hoặc cung cấp trải nghiệm thực tế trong môi trường ảo”

Một phần lý do dẫn đến thay đổi trải nghiệm của người dùng chính là:

“Hiện tượng trẻ em ngày càng chững chạc và già dặn hơn (KGOY: kids getting older younger) ngày càng rõ ràng bao gồm thanh thiếu niên ăn mặc, trang điểm, tham gia vào các mối quan hệ lãng mạn sớm hơn so với các thế hệ trước…. vượt xa hơn việc chỉ bắt chước vẻ bề ngoài và hành vi mua sắm của các thế hệ trước… Hiện tượng KGOY cho thấy những thế hệ trẻ này rất thực dụng và nghiên cứu kỹ lưỡng thông tin trên Internet trước khi đưa ra quyết định. Họ ưu tiên tính xác thực và bị thu hút bởi các thương hiệu có giá trị phù hợp với giá trị của họ. Ngoài ra, họ tìm kiếm sự thể hiện bản thân ở độ tuổi trẻ hơn và dành thời gian xây dựng hình ảnh cá nhân trực tuyến.”

Bài học và ứng dụng thực tế

Trong một lần thực hiện plan event cho sự kiện Mừng sinh nhật 20 năm của nhãn hàng, mình đã tự hỏi làm sao để connect các điểm chạm trải nghiệm của người tham gia đến không gian – tiết mục – câu chuyện và âm nhạc. Và rồi mình cũng tìm thấy một đoạn note nhắc nhở bên trong cuốn Tiếp thị 6.0 như sau:

“Về bản chất, năm yếu tố tạo nên sư nhập vai hoàn toàn là: trải nghiệm đa giác quan, tương tác, tham gia, liền mạch và kể chuyện.

Ví dụ: trong buổi hoà nhạc những yếu tố này bao gồm thiết kế sân khấu và hình ảnh (thị giác), biểu diễn âm nhạc và hệ thống âm thanh (thính giác), đồ ăn và thức uống (khứu giác và vị giác), và sự tiếp xúc vật lý giữa những người tham dự buổi hoà nhạc (xúc giác).

Với mình thì đây như một đoạn nhắc nhớ cho lần đầu thực hiện ý tưởng cho event trực tiếp. Quả thực là một trải nghiệm thú vị vượt qua việc chỉ sáng tạo nội dung thông qua màn hình máy tính.

Không chỉ dừng lại ở đó, mình còn ấn tượng với “Mặc dù bán hàng trực tuyến và trải nghiệm ảo đang ngày càng trở nên phổ biến trong các giao dịch mua có giá trị lớn, nhưng các điểm tiếp xúc trực tiếp vẫn rất cần thiết để xây dựng lòng tin và sự tự tin của khách hàng, góp phần yếu tố trải nghiệm tương tác.”

Khi liên tưởng đến trải nghiệm cá nhân tại các trung tâm thương mại mình hoàn toàn thấu hiểu với đoạn chia sẻ trên. Cụ thể, là trải nghiệm tại thương hiệu Stradivarius Vincom Đồng Khởi trong đợt thay áo mới, cảm giác khi bước vào trước và wow hơn, phấn khích hơn, từ đó dạo qua cửa hàng trở thành must do của bản thân mỗi dịp cuối tuần. Bởi sự thay đổi mới giúp mình cảm nhận rõ hơn về vibe, phong cách và sự gần gũi với bản thân về thương hiệu. Mà sau đó, tác giả cũng có chia sẻ 3 giai đoạn chính liên quan đến việc tạo trải nghiệm đa giác quan

Bước 1: Xác định mục tiêu. Có 3 mục tiêu:

– Phát triển thương hiệu bằng cách thiết lập sự liên kết giữa thương hiệu và các yếu tố cảm quan riêng biệt
– Khơi gợi cảm xúc mong muốn mà thương hiệu muốn khách hàng của họ trải nghiệm
– Thúc đẩy doanh số bán hàng bằng các khuyến khích hành động mua hàng của khách hàng

Bước 2: Xác định các điểm chạm đa giác quan

– Điểm bán hàng
– Kích hoạt thương hiệu tại các địa điểm pop-up
– Không gian kỹ thuật số

Bước 3: Cung cấp trải nghiệm đa giác quan

– Viết cốt truyện
– Tạo ra các kích thích đồng nhất
– Tránh quá tải giác quan

Câu hỏi phản tư

1. Điều gì trong sách này khiến tôi muốn thay đổi bản thân?

Có thể những nội dung trong cuốn sách bạn đã có thể đọc được ở đâu đó, tuy nhiên dưới góc nhìn chuyên môn của Philip Kotler trong Tiếp thị 6.0 mọi thứ trở nên rõ ràng hơn (hoặc do mình chưa đọc các phiên bản trước nên thấy vậy). Nhưng việc đọc kịp thời khiến mình nhận ra update mỗi ngày sẽ giúp bản thân khám phá thêm những ah ha moment khi làm nghề.Sau khi đọc “Tiếp Thị 6.0”, mình đã quyết định tìm hiểu sâu hơn về AI thay vì chỉ sử dụng ở mức cơ bản như hiện tại.

2.  Nếu áp dụng bài học này, tôi sẽ đạt được gì trong thời gian tới?

Kết hợp giữa AI và việc thấu hiểu hành vi người dùng trên mạng xã hội không chỉ giúp tối ưu nội dung mà còn tăng hiệu suất công việc, giúp mình bắt kịp xu hướng mới.

Hi vọng rằng bài review này sẽ giúp bạn tìm thấy cuốn sách hợp ý phục vụ cho việc phát triển bản thân trong tương lai. Nếu bạn có bất kỳ góp ý nào thì hãy để lại comment hoặc liên hệ với mình nhé!

Chúc bạn có ngày làm việc hiệu quả.

Annthings.

#83 Review Books: Công Thức GRIT Cho Tình Yêu – Jon Gordon, Kathryn Gordon

Review Sách Sách kỹ năng

Đây là cuốn sách mình đã chọn cùng đến Hội An và Đà Nẵng dịp cuối năm 2022. Một kỳ nghỉ ngắn ngày cho dịp lễ cuối năm, đến một nơi thơ mộng thế nên “Công thức Grit cho tình yêu” đã góp phần đem đến cho mình trải nghiệm tuyệt vời. Thấm thía hơn từng chia sẻ của Jon Gordon và Kathryn Gordon.

Với mình đây sẽ là cuốn sách đạt 4/5 sao dành tặng cho những ai đang yêu và hướng đến việc kết hôn trong tương lai.

Ấn tượng về cuốn sách “Công thức GRIT cho tình yêu”

Đây là cuốn sách bạn mình làm ở Sài Gòn Book gợi ý từ 2021, mỗi cuốn sách đều có cho mình một câu chuyện và chiếc bìa riêng đầy thú vị. Với mình lần đầu tiên nhìn thấy chiếc bìa của “Công thức Grit cho tình yêu” rất là First News luôn nha. Thế nhưng đừng vì chiếc bìa tím lịm hay 1 chiếc tên kém gây tò mò mà bỏ bạn qua cuốn sách hữu ích này nhé. Vì với những ai không đủ kiên nhẫn với những cuốn sách dày thì “Công thức GRIT cho tình yêu” đủ tinh gọn giúp bạn nắm được những keyword quan trọng trong duy trì tình yêu.

Đôi nét về tác giả

Đây là cuốn sách được chắp bút bởi cặp vợ chồng Jon Gordon và Kathryn Gordon, những người đã từng thất bại trong hôn nhân, đã thành công trong hôn nhân và cả tham gia coaching cho nhiều người về hôn nhân hạnh phúc. Một điểm thú vị hút mình là ở phần giới thiệu tác giả Kathryn Gordon và Jon Gordon có ghi rằng họ là người vợ/ người chồng, người mẹ/ người cha, khi họ công nhận rằng vai trò đó đều quan trọng trong đời sống. Điều đó phần nào cho mình thấy rằng những điều họ chia sẻ đến từ chính giá trị chân thật nhấtl

Nội dung của cuốn sách “Công thức GRIT cho tình yêu”

Mình nghĩ sẽ có không ít bạn tò mò không chữ GRIT ở đây có ý nghĩa như thế nào, bạn có dự đoán nào không? “Công thức GRIT cho tình yêu” được 2 tác giả chia sẻ theo cách mỗi người sẽ cùng chia sẻ cảm nhận, chia sẻ, góc nhìn và bài học đậm chất cá nhân trong từng giai đoạn của hôn nhân của họ. Sau đó, là những góc nhìn chung trong giai đoạn ấy. Lần đầu tiên khi đọc mình đã cảm thấy vô cùng khâm phục Kathryn vì sự dũng cảm và bao dung của cô ấy trong mối quan hệ. Có đôi chút thầm trách Jon, nhưng rồi đi hết cuốn sách cảm giác ấy cũng nguôi ngoai hơn rất nhiều, vì Kathryn đã nhận được món quà lớn từ sự cố gắng ấy.

Hai con người bất toàn đến với nhau và họ phải học cách nhìn ra những khiếm khuyết, nhược điểm của bản thân và phát triển sức mạnh của hai người. Mối quan hệ không tự nhiên mà sinh ra. Nó cần có cả một quá trình.

Cuốn sách được chia thành 4 chương tương ứng với những chữ cái lớn trong công thức, cụ thể:

Chương 1: G – Gặp chúa

Trước đây mình sẽ chẳng nghỉ niềm tin và điểm tựa Tôn giáo và Tâm linh lại đóng góp vai trò quan trọng trong các mối quan hệ yêu đương, kết hôn. Nhưng giờ đây, không chỉ thông qua cuốn sách mà còn có những trải nghiệm thực tế, mình nghĩ Tôn giáo (Phật giáo hay Thiên chúa giáo) đều là điểm tựa, giúp con người có những tiêu chuẩn trong đối nhân xử thế. Giữ vững tâm sơ cũng như giới hạn khi làm bất cứ điều gì. Trong đó có cả việc tôn trọng và trân trọng người vợ/ chồng của mình.

Chương 2: R – Ra sức giải quyết

Như mình đã chia sẻ Kathryn đã vô cùng bao dung và bền bỉ trong mối quan hệ này, đây sẽ là phần giúp bạn cảm nhận được những điều như vậy. Khác với cách giải quyết buông tay, trốn chạy hay đay nghiến thì Kathryn và cả Jon dường đã cố tìm ra cách để giải quyết, sửa chữa mối quan hệ của họ.

“Từ bỏ và rời đi bao giờ cũng dễ dàng. Nhưng để cải thiện một mối quan hệ, bạn cần khát khao gắn bó và sẵn lòng thay đổi”

Chương 3: I – Ích lợi của đầu tư

Ở chương nay sẽ có nhiều hơn một cách để giúp mọi người đầu tư cho mối quan hệ hôn nhân. Từ việc đầu tư kinh doanh, đầu tư thời gian để trò chuyện cùng nhau, hay những nguyên tắc dành cho các thành viên trong một gia đình cùng những khoảng đầu tư thời gian cá nhân…. Có vẻ một cuộc hôn nhân hạnh phúc cần được đầu tư rất nhiều thời gian, công sức từ trong mindset đến thực hành.

“Bạn không thể mưu cầu một mối quan hệ hoà hợp vẹn tròn mà mỗi người lại ở một chiến tuyến. Bạn phải đầu tư thời gian và sức lực để cùng một đội nhằm hỗ trợ, khích lệ lẫn nhau.”

Chương 4: T – Ta cùng làm

Khi đã cùng nhau làm thì hẳn sẽ không thể thiếu phần được công nhận, tưởng thưởng và ghi danh. Phần 4 của cuốn sách sẽ đem đến cho bạn những niềm vui và bí quyết hạ gục trái tim của người bạn đời.

Những điều mình đã học được từ “Công thức GRIT cho tình yêu”

  1. Việc hai người gặp gỡ khi có cùng giá trị tâm linh sẽ là một tiêu chuẩn chung cho lối sống, sự trân trọng đối với đối phương
  2. Mọi cuộc hôn nhân đều sẽ có những bất ổn, nhưng vì bỏ con giữa chợ thì chỉ cần cố gắng sửa chữa từ bản thân cũng sẽ đem đến thành quả ngọt ngào. Hôn nhân hạnh phúc chính là một quá trình dài với nhiều công sức
  3. Khi kết hợp với những kiến thức từ cuộc sống, dù đã là gia đình với nhau thì chúng ta cũng đừng quên việc tôn trọng và lắng nghe cảm xúc của người bạn đời, thấu cảm và sẻ chia cho họ cũng là một món quà.
  4. Hãy giành cho nhau thời gian riêng, nhưng không quá lâu để tránh bị chán nhau, chỉ đủ để thấy mong chờ và nhớ nhung cho ngày gặp gỡ
  5. Không chỉ có vợ chồng mà ngay cà con cái cũng cần tham gia góp phần vào xây dựng gia đình hạnh phúc từ lắng nghe và chia sẻ.

Bạn hãy đọc và chia sẻ cảm nghĩ cùng với mình nhé!

Tìm hiểu về viết thương mại cho Content Creator

Marketing Tip & Trick

Trong quá trình sản xuất nội dung, mình thường viết chính là viết thương mại. Đây cũng là nhóm nội dung sẽ ngày càng phát triển, khi nhu cầu story telling của nhãn hàng tăng cao và sẽ là kỹ năng là bất kỳ content creator nào cũng cần.

Theo định nghĩa viết thương mại gồm 2 ý:

  • Viết là khái niệm quen thuộc, được hiểu đơn giản là sắp xếp đúng thông tin theo một mục đích cụ thể nào đó.
  • Thương mại là hoạt động trao đổi hàng hóa và dịch vụ giữa hai hoặc nhiều bên, thường đòi hỏi sự vận chuyển từ nơi này đến nơi khác. (Wikipedia)

Suy ra, viết thương mại chính là quá trình sáng tạo nội dung để phù hợp với mục đích thương mại của cá nhân, tổ chức hay doanh nghiệp. Mục đích thương mại vô cùng rộng lớn, có thể là bán hàng, giới thiệu thương hiệu, lan tỏa những thông tin hữu ích đến mọi người.

Viết thương mại là một phạm trù rộng lớn khiến không ít người nhầm lẫn rằng:

Viết thương mại và copywriting là một.

Thực chất copywriting chi là một mục đích nhỏ trong viết thương mại.

Viết thương mại là những bài viết trên facebook.

Facebook chỉ là một định dạng rất nhỏ trong phân bổ nội dung đa kênh. Có thể nói viết thương mại bao gồm rất nhiều các định dạng nội dung trên các kênh khác nhau như PR, group seeding, blog cho đến đa kênh (Instagram, Linkedin, Twitter….

Theo Website chính thức của cộng đồng Technical Writing HQ, thông thường các nội dung thương mại được chia làm 4 dạng chính:

Instructional (Nội dung mang mục đích hướng dẫn):

  • Tài liệu đào tạo nội bộ
  • Hướng dẫn sử dụng, bảo quản
  • Các bài viết mang tính định hướng, dẫn người đọc thực hiện một thao tác, quy trình nào đó.

Informational (Nội dung mang mục đích cung cấp thông tin hữu ích):

  • Nội dung các ấn phẩm trong nội bộ doanh nghiệp như: các bản kế hoạch và báo cáo kinh doanh, sổ tay nhân viên, thông tin về khách hàng hiện tại và tiềm năng của DN,…
  • Nội dung các ấn phẩm public đến khách hàng: Câu chuyện thương hiệu, brochure, catalogue, case study, credential,…
  • Thông cáo báo chí.
  • Các bài viết mang tính chất cung cấp thông tin về sản phẩm, thị trường,… nhằm điều hướng hoặc educate khách hàng (từ đó có thể tạo ra sự chuyển đổi)

Transactional: (Nội dung hướng tới giao dịch)

  • Thư chào hàng, các tài liệu khác gửi đến khách hàng, đối tác
  • Hóa đơn, Hợp đồng, Biên lai, tài liệu thanh toán,…

Persuasive: (Nội dung mang mục đích thuyết phục)

  • Nội dung quảng cáo trên nền tảng online: social media, google, landing page, email marketing…
  • Nội dung quảng cáo offline: nội dung quảng cáo POSM, OOH, băng rôn, leaflet, standee, banner sự kiện, các mẩu tin quảng cáo trên magazines, qua mobile,…

Other (Comercial Writing không tên khác): bài phát biểu, presentation,…

Cả 4 dạng bài này thường sẽ không triển khai riêng lẻ mà được kết hợp để bổ trợ lẫn nhau, tạo nên một chiến lược nội dung đồng bộ, toàn diện và giúp doanh nghiệp thực hiện được mục tiêu kinh doanh. Với số đông chúng ta, dạng nội dung viết và đọc thường xuyên nhất sẽ nằm trong nhóm Persuasive.

Chỉ cần viết lách hay sẽ trở thành một người viết thương mại tốt.

Chỉ có kỹ năng viết thôi thì chưa đủ. Người viết thương mại cần trau dồi tư duy logic và những kiến thức về marketing, branding, v.v. Nội dung và sản phẩm vốn dĩ là tương đương nhau nhưng người viết cần phải khai thác dưới nhiều góc nhìn khác nhau, đào đúng được nhóm insight từ đó áp dụng vào trong context relevant để bài viết không được quá khiên cưỡng để đủ hấp dẫn người dùng ở lại lâu hơn với thương hiệu.

Sau hơn 2 năm làm việc tại Agency mình đã có dịp được học thêm nhiều kiến thức và kỹ năng đối với Marketer chính vì vậy chuyên mục nhỏ sẽ là nơi giúp các bạn Intern hoặc Junior nâng cao kỹ năng của mình. Hãy tiếp tục theo dõi và để lại comment cho mình để được kết nối nhé.

Bạn có thể mời mình một ly cà phê tại đây:  Nguyễn Thị Hương – Techcombank – 19030871048018.

 

#82 Reivew Books: Dấn thân – Sheryl Sandberg

Review Sách Sách kỹ năng

Những ngày cuối năm ngồi làm review mình chợt nhớ đến cuốn sách đã giúp mình có sự thay đổi “chủ động” hơn trong công việc. Mình đã hoàn thành từ giữa năm, nhưng ngẫm lại cuốn sách hay như này không chia sẻ cùng mọi người thì thật có lỗi. Thế nên check it now nha.

Dạo trước Dấn Thân là cuốn sách làm mưa làm gió trên cộng đồng người đọc sách, đọc xong cuốn sách này thay vì giãy lên đòi nghỉ việc mình đã chinh phục được sếp mình. Để nhận được lời công nhận “Em có nhiều tiến bộ trong kỹ năng chuyên môn và thái độ làm việc”. Không để bạn chờ lâu, khám phá ngay cùng mình nhé.

Ấn tượng đầu tiên về cuốn sách

Nếu bạn có suy nghĩ Dấn Thân của Sheryl Sandberg là một cuốn sách seft-help với những giáo điều hô hào phụ nữ thế này, thế kia thì loại bỏ ngay đi nhé. Mình cũng đã từng nghĩ như vậy nên mãi tận đến bây giờ mới đọc đó.

Hông nha bé ơi! Đây sẽ cuốn sách giúp bạn soi sáng lại điều gì mãi giữ chân bạn lại trong công việc. Cũng như khi bạn nghĩ bản thân làm tốt hơn nam giới nhưng sao cơ hội lại đến với họ. Dừng ngay mấy cái suy nghĩ đó lại nha, tại bản thân mình đó bạn ơi. Không chỉ dừng lại như vậy, trong sách còn giúp bạn tìm ra 101 nguyên nhân để phụ nữ bị kéo lại phía sau đó.

Đúng với phụ đề của cuốn sách “Phụ Nữ, Công Việc và Quyết Tâm Lãnh Đạo” đây là cuốn sách giúp bạn thúc đẩy bản thân giành lấy các cơ hội trong công việc thay vì ngồi một chỗ và đợi cơ hội gõ cửa. Tỉnh giấc đi nha, vì hông có miếng bánh nào rơi từ trên trời xuống ngay bạn đâu.

Đôi nét về tác giả – Sheryl Sandberg

Khi nhắc đến Sheryl Sandberg mọi người đều sẽ biết bà đã từng làm Giám độc Hoạt động tại Facebook, trước đó bà còn là Phó chủ tịch Vận hành và Bán hàng Trực tuyến Toàn cầu tại Google, và trưởng phòng hành chính tại Bộ Tài chính Mỹ. Bỏ qua những sự kiện ồn ào từ phi vụ chia tay của Sheryl Sandberg với Facebook thì mọi người không thể không công nhận thành công của Dấn thân đã phần nào cứu cánh danh tiếng cho của Facebook.

Theo Chelsea Clinton thì Dấn thân đặt ra một loạt thách thức đẩy tham vọng cho phụ nữ: tạo lập cuộc đời như ước muốn, lãnh đạo trong công việc, người bạn đời bình đẳng trong gia đình, và dẫn dắt chắp cánh cho thế hệ phụ nữ tiếp theo. Sheryl mang đến những lời khuyên thực tế giúp phụ nữ thế kỷ 21 đối mặt các thách thức này.

Nội dung của Dấn thân

Dấn thân có 11 chương được Sheryl Sandberg nhẹ nhàng lồng ghép kinh nghiệm, trải nghiệm cá nhân cùng nhận xét cho từng góc độ quan điểm cho người đọc được tự do suy nghĩ.

Từng chương với thông điệp mạnh mẽ rõ ràng, số liệu dẫn chứng khoa học không hề sáo rỗng, giáo điều. Dấn thân chia sẻ góc nhìn tinh tế mà thậm chí ngay chính cả bản thân phụ nữ lẫn nam giới đều không ý thức được trong hành động và lối suy nghĩ của mình. Có thể bình đẳng không phải một chủ đề mới, nhưng dưới góc nhìn của Sheryl Sandberg & những gì mà tác giả trải qua (thậm chí rất lâu sau mới nhận thức được) trong việc tự giới hạn bản thân mình khỏi những cơ hội thành công.

  • Chương 1: Khoảng trống tham vọng lãnh đạo
  • Chương 2: Ngồi vào bàn

Bên cạnh những rào cản thể chế, phụ nữ còn phải chống chọi với bản thân.

“Hội chứng Mạo danh – Imposter syndrome” – nhiều người, đặc biệt là phụ nữ, cảm  thấy mình không phải là minh khi được khen ngợi kết quả công việc. Thay vì cảm thấy xứng đáng, họ lại cảm thấy mình không xứng đáng và tội lỗi, như thể sự khen ngợi này là một sai lầm. Mặc dù là người thành đạt, thậm chí là chuyên gia trong ngành, phụ nữ vẫn không thể rũ bỏ cảm giác rằng chẳng chóng thì chầy người ta cũng sẽ khám phá ra con người thật của họ – người mạo danh với kỹ năng và năng lực hạn chế.

  • Chương 3: Thành công và yêu quý
  • Chương 4: Khung leo trèo thay thế chiếc thang
  • Chương 5: Bạn có phải cố vấn của tôi
  • Chương 6: Tìm sự thật và nói lên sự thật
  • Chương 7: Đừng từ bỏ trước khi chính thức rút lui
  • Chương 8: Bạn đời phải thật sự là bạn đời
  • Chương 9: Hoang tưởng về người đa năng
  • Chương 10: Hãy bắt đầu thảo luận
  • Chương 11: Chung tay vì một thế giới bình đẳng

3 Điều mình đã học được từ Dấn Thân

  • Mình trở nên tự tin hơn đưa ra các ý kiến cá nhân trong đóng góp và nâng cao hiệu quả công việc.
  • Mình chủ động hơn trong các cơ hội cùng dự án mới. Thay vì trước đây ngồi nhìn leader với ánh mắt hãy chọn em thì giờ đây mình đã có thể chủ động nói với sếp “em muốn được học hỏi ở dự án này, hãy cho em tham gia”
  • Khi có cơ hội ngồi cùng sếp trong các buổi review mình đã quay vào bên trong bản thân đưa ra các câu hỏi, mình đang mong chờ gì? Tham vọng trong công việc ra sao? Mình sẽ làm gì để làm được điều đó? Và mình cũng không ngần ngại chia sẻ điều đó cùng lãnh đạo. Bất ngờ thay khi mình nghĩ mình chẳng hợp với môi trường hướng ngoại trẻ trung của Agency thì mình liên tục nhận được sự công nhận từ cấp trên

Vậy Dấn thành dành cho ai?

Nếu bạn cảm thấy mình chưa đủ giỏi để lên tiếng, mình hướng nội nhát gan… nhưng luôn khao khát được thành công thì đừng bỏ qua cuốn sách này nhé. Người ta thường nói Dấn thân là dành cho nữ những mình nghĩ không hẳn, bạn là nam thì vẫn có thể đọc được. Đọc để hiểu những người thành công họ đã làm như thế nào, từ đó có thể đốt cháy được giai đoạn cho bản thân.

Quyển sách của Sheryl Sandberg không nói rằng mọi phụ nữ đều phải cần có sự nghiệp, nhưng phụ nữ nên được tự do lựa chọn, họ muốn ở nhà, hay muốn đi làm, mà không bị cái tiền đề “cân bằng sự nghiệp – gia đình”, hay cái rào cản “sẽ bị ghét bỏ, sẽ bất hạnh” bủa vây. Đó trước hết là vấn đề của phụ nữ đấu tranh với chính họ. Dù cho phụ nữ lựa chọn điều gì, hãy thực sự “dấn thân” vì lựa chọn của mình.

Đây xứng đáng là cuốn sách nên đọc khi bạn đang muốn có những đột phá trong công việc đó nha.

Bạn có thể mời mình một ly cà phê tại đây:  Nguyễn Thị Hương – Techcombank – 19030871048018.

Enjoy this.

Contextual Marketing: Tips giúp Content creator đa dạng bài viết

Marketing Tip & Trick

Dạo trước khi làm dự án pitching, mình đã được dịp hiểu về contextual marketing cũng như áp dụng vào trong bài proposal. Dù chỉ là một optional để KH có thể thấy được mình có thể đào sâu insight cùng liên kết sản phẩm với người tiêu dùng sáng tạo ra sao.

Không dừng lại ở đó, mình còn có những chiếc job execution mỗi tháng số lượng bài viết lên đến 12 bài, cần khai thác được emotional rồi cả product feature. Những lúc như vậy, câu hỏi được đặt ra chính là cần phải viết bài với những angle cùng context ra sao để vui lòng 3 bên: Mình vui – khách vui mà cả người dùng đọc cũng vui, họ hào hứng và thấy chúng có ích với bài viết ấy…

Và contextual content chính là một mảnh ghép hoàn hảo cho một chiến dịch dài hơi. Để rồi content creator có viết từ ngày này sang tháng nọ mà vẫn kể những câu chuyện mà người dùng thật sự quan tâm, cũng như mang đến những nội dung giá trị có ích cho họ.

Contextual Marketing đã giúp mình tìm ra được lời giải đáp này.

Sau khi được mớm mồi từ các dự án execution cho đến pitching thì mình nhận ra đã đến lúc cần phải đào sâu hơn về thuật ngữ này cũng như có thể áp dụng chúng nhuần nhuyễn vào trong công việc. Có thể nói ở bước đầu tiên, giúp mình có thể kết được từ bối cảnh hiện tại, nhu cầu của khách hàng để tạo ra những chủ đề trigger họ. Đây cũng là định hướng mình đang áp dụng cho chiến dịch marketing của Bean Up.

Về khái niệm thì contextual Marketing khi được dịch sang tiếng Việt chính là tiếp thị theo ngữ cảnh, có nghĩa là bối cảnh ngôn ngữ, mà ở đó người nói (người viết) sản sinh lời nói thích ứng. Còn người nghe (người đọc) căn cứ vào đó để lĩnh hội đúng thông điệp và đầy đủ lời nói. Nó có thể hiểu như là: các nội dung được đưa ra đặt trong môi trường xung quanh, giai đoạn diễn ra, hoặc những hoạt động mà khách hàng của thương hiệu trải nghiệm hàng ngày. 

Như ở Việt Nam chúng ta có Highland cùng với chiến dịch Xin vía với các nội dung tương tác với đa dạng khách hàng bằng chủ đề “Xin Vía” như: công việc, thi cử, may mắn, tình duyên…

 

 

Hay có cả Coca Cola khi contextual được khai thác chính là vào mùa Bóng Đá.

Khoá học Contextual Marketing trên Hubspot Academy có gì?

Với khoá học trên Hubspot Academy bản thân mình cũng được define thêm contextual marketing không chỉ được khai thác từ các yếu tố mùa lễ hội mà còn được khắc hoạ rõ nhất từ tính cá nhân của user qua ngôn ngữ, địa điểm, thói quen….

Khoá học của Hubspot được tạo ra để tăng trải nghiệm của khách hàng trên website kèm theo các tool để phân tích hành vi người dùng chứ không chỉ đơn thuần là tạo ra chiến dịch content dài hơi. Dù vậy, khi hiểu được khái niệm và ứng dụng của contextual marketing thì chúng ta có thể dễ dàng ứng dụng vào trong các chiến dịch của mình.

Trong đó có lợi ích khi ứng dụng contextual marketing:

  • Tạo ra từ những trải nghiệm cụ thể theo phân khúc khách hàng
  • Mang giá trị cùng nội dung giúp ích cho người đọc
  • Tối ưu hoá được content khi tìm kiếm cũng như tương tác đầu tiên của người dùng với nhãn hàng
  • Không gây khó hiểu cho người đọc
  • Đảm bảo người đọc có thể tiếp nhận được nội dung có giá trị

Nếu bạn là một Marketer mới thì đừng bỏ qua các khoá học online nhé, mình tin đây là một trong những cách giúp bạn có thể cải thiện tiếng Anh cùng kỹ năng chuyên môn nhanh chóng đó nha.

Sau hơn 2 năm làm việc tại Agency mình đã có dịp được học thêm nhiều kiến thức và kỹ năng đối với Marketer chính vì vậy chuyên mục nhỏ sẽ là nơi giúp các bạn Intern hoặc Junior nâng cao kỹ năng của mình. Hãy tiếp tục theo dõi và để lại comment cho mình để được kết nối nhé.

Bạn có thể mời mình một ly cà phê tại đây:  Nguyễn Thị Hương – Techcombank – 19030871048018.

 

Lập kế hoạch cho năm mới

Trải nghiệm
Bạn đã làm plan chưa?
Chào bạn, vậy là những ngày cuối cùng của năm 2022 đã chuẩn bị khép lại, bạn đã chuẩn bị tâm thế cho tương lai chưa? Sở dĩ mình nói là tương lai là vì mình đang nghĩ tới việc giúp bạn có định hướng xa hơn không chỉ gói gọn trong 1 năm 2023 nữa.
Trước đây, vào tháng 12 hằng năm mình sẽ ngồi lại review những điều đã diễn ra trong năm cũ. Đồng thời đưa ra kế hoạch trong năm 2023. Dĩ nhiên, năm nay mình cũng đã làm vậy, và rồi mình nhận ra, 1 năm thì vẫn chưa giúp chúng ta có những định hướng dài hơi hơn hay xa hơn.

Nói một chút vì sao lại cần lập kế hoạch?

Sau hơn hai năm làm Content Executive tại Agency, mình càng thấu hiểu hơn tầm quan trọng của những plan.
  •  Không chỉ giúp bạn có hình dung cụ thể hơn những điều bản thân mong muốn phát triển trong tương lai.
  • Mà còn giúp bạn chia nhỏ ra thành từng đầu việc cần làm để đạt được kế hoạch đó.
  • Và quan trọng hơn hẳn chính là bạn có thể dựa vào đó để đánh giá và review những điều bản thân đã và chưa làm tốt. Từ đó có thể đưa ra những định hướng tốt hơn để cải thiện trong thời gian tới.

Đây là cách mình đang lên plan cho bản thân

Sau hơn 2 tuần nghiên cứu cùng 2 tuần thực hiện, mình cũng đã có thể tạo ra một chiếc plan 3 năm và chiếc plan trong năm 2023.
Từ bức tranh tổng thể của 3 năm (mình có thể nói là hơi cao xa), khi được chia nhỏ ra trong năm 2023 và càng chia nhỏ ra thành các mục tiêu nhỏ 6 tháng mình hào hứng lắm. À thì ra con đường đến thành công lớn luôn bắt đầu từ bước chân nhỏ là vậy. Bạn có thể xem qua các video hướng dẫn sau và lập cho mình 1 chiếc plan trước thềm năm mới nhé:
  1. Bí quyết thành công với kế hoạch dài hạn (3-year-plan) từ chị Chi Nguyễn: [https://youtu.be/iTffVzZzLcA]
  2. Lập kế hoạch cho một năm mới thành công(+free template): [https://youtu.be/ZeQ2-7pELkw]
  3. Hướng Dẫn Đặt Mục Tiêu: [https://youtu.be/IIAkek1aUxk]
Hy vọng rằng những chia sẻ này sẽ giúp các bạn có sự chuẩn bị tốt nhất trong những năm tới. Trong quá tình làm nếu bạn muốn chia sẻ hay cần được giải đáp thì cứ liên hệ với mình nha.

Bạn có thể mời mình một ly cà phê tại đây:  Nguyễn Thị Hương – Techcombank – 19030871048018.

Love.